做好标题优化,才会有更多的流量,其它的工作也才会更轻松。 标题是“手淘搜索”的基础也是最主要的部分。 很多人认为标题就是把自己行业有关热搜词组合在一起,或者把同行销量高的标题复制过来随便更改一下,再或者就是认为只要能搜索到就行,这样的做法是错误的。
在写标题的时候,一定要结合自己店铺的层级,通过关键词查询,筛选销量高、竞争低的词,去写不是盲目的复制或者乱组成的。
标题,首先是让淘宝抓取到的 淘宝搜索系统是会给标题拆分,拆分出不同的关键词词组,买家是通过搜索不同的关键词词组,淘宝搜索系统再把产品曝光给买家,如果曝光一样的话,点击率高,流量肯定就高,影响点击的主要之一就是标题,所以我们的标题就要往高的点击率做起。
一个好标题,比较要做到点击率高,点击率高就要标题的词符合产品,符合买家的购物需求,简单来说就是,精准,除了词精准,标题的关键词组也要满足正常阅读的顺序,不能乱七八糟,读也读不通。
引爆流量,我们可以这么理解,展现一定的时候,点击率高,那么流量就高,转化率一定的情况下,销量就高了,销量高了,坑产就高,权重上升,展现又高了,这是一个环环相扣的过程,点击率就是一个产品的核心。
我们可以算一笔账,大卖家随便一个主推爆款,一天的流量是5万,如果点击率高一倍,那么一天流量就到10万,如果转化率不变,是不是销量也翻一倍,所以写标题不能盲目。
那么我们就来讲讲一个好的标题是怎么组成的。 写标题的第一步是“做关键词词表” 很多卖家可能看过很太多贴子写标题,要热搜词,下拉框,系统推荐词,这些其实都没有必要,我们需要的词生意参谋市场行情的搜索词查询里就有。我们要的是搜索人群的词,但同时也是符合自身产品的词。
制作关键词词表,首先我们要确定我们产品的精准的核心词。一般从二级词下手,有的类目小,就是类目主词,精准的核心词,可以拓展开成黄金长尾词,更进一步的符合我们的产品。
第二步:“分析词”根据自己店铺目前的状况分析一些能用的词,把不能用的排除。
首先是类目占比的问题:有些关键词可能会占比多个类目,这样就稀释了我们主要的核心词的类目占比,分析关键词是很多卖家忽略的一个重要步骤,太大意做出的标题,会影响后期的曝光展现的。
其次就是商城占比的问题:如果是天猫店,可以使用商城占比高的词,如果是淘宝,就必须避开这些词,否则会影响产品的点击率,进而会影响宝贝的权重。
最后参考关键词的转化率,因为我们在操作一个爆款的参考点击率的同时也是要注重转化率的,除了点击率,转化率也是重要的指标,有些关键词转化率低,也会把我们的转化率拉低 所以再组标题的时候也要删掉转化率较低的词。
第三步“组标题”组标题要有两个原则:不得随意变得关键词的位置;不能把紧密的关键词随意拆分。
除了图片能影响点击率外,标题的合理顺序,符合买家的正常阅读习惯也是一个重要的因素。
任何的优化都是从标题开始,标题是基础,不要怕麻烦,数据列出来,分析数据,组最符合自己产品的标题。标题好了,后面操作也就简单多了,所谓“磨刀不误砍柴功”。
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