当我们了解我们需要使得我们在搜索关键词的排名靠前的规则,那么我们怎么做才能够靠前呢? 先说虚的:满足消费者需要的产品。因为淘宝的规则再怎么变化,都是围绕这句话而变化的,想方设法让满足消费者的产品排名到前面。如果你的产品不是满足消费者需求的,是非常难(或者是极不可能)排名到前面。 问题是:淘宝是机器,它怎么知道你的产品是否满足消费者需要呢? 答案是通过数据进行分析。 常见的数据包括但不限于: 1、搜索后的点击率; 2、点击后的收藏率; 3、点击后的购买率。 淘宝为什么要这样设计呢?你想啊,每天淘宝对产品的曝光量是非常有限的。如果给1000个差产品曝光,那么卖掉1000块的产品。而对1000个好产品曝光,那么就可能卖掉10000块钱。淘宝每年那么热衷于说各种完成了多少的销售额什么什么的,可见它很重视淘宝销售额的增长,比利润还要重视。因为销售额更影响淘宝的股价。 所以,我们作为卖家,不给淘宝交广告费,也得想着怎么增加淘宝的销售额才行。 所以,能够让淘宝看得上好产品的特征是什么呢?用户看到图会点,点了会收藏,收藏了会买。 所以,你得确保:你的产品有人点,有人买。这是第一个基础知识点。 讲一个案例: 假如我们要到超市买水,水本来是长得一样的吧?但是为什么我们有所选择的呢?答案是:包装。比如我第一次见到百岁山的包装的时候,那时候我连它的广告都没有看过,仍然买了它。因为瓶子好看,包装有吸引力。根本与水无关。 而在淘宝上,就是需要通过你的产品,你的主图,让别人进行点击。 怎么吸引别人点击你的图片呢? 就像能挂一桶水的挂钩。什么目的,你应该看得出来吧?就是我比别人粘性高啊虽然是长得一样的产品,由于我们设计这样的『亮点』,使得同样情况下,客户更愿意点我们的。而不是同行的。这种低价格的产品,一进去就基本上决定买不买了。所以,转化率也会比较高。 所以,我们这个产品的排名就越来越好,最终销量第一。 希望大家通过这个案例,了解这个知识点:你确保客户看到你的图片,愿意点你,了解你的产品,并且购买你的产品。 当你的点击率、转化率比别人高的时候,一般转化率也会比别人高多了。自然排名就上来了。 刚刚重点是讲了点击率。再说几条点击率与收藏率、转化率之间的关系: 1、点击率高的,往往收藏率也会比较高。收藏率高的,一般转化率也会比较高。当然,这三者都高的,流量相应的淘宝也会给得比较多。 2、如果收藏率高,转化率差。就是收藏了不买,这是什么原因呢?往往就是客户没看到他关心的一些产品的细节,所以就犹豫了。或者客户嫌产品价格贵导致犹豫了。 3、产品价格越低,转化率越高;价格越高,转化率越低。 很多人做淘宝非常不理解这个逻辑,总觉得产品上架后,有什么绝招可在以让别人知道自己的店铺,对于这些细节不屑一顾,觉得和“推广技巧”八杆子也打不着关系啊! 但,这才正是淘宝最重要的“实操技术”。
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