派代网大神干货: 即将离职回家做奶爸,分享一下这几个月“培养孩子”的思路,从“0”到“1”
这是一个很小众小众的类目,老板开始是做C店,叫他买个天猫后我就过来了,等了1个月后终于天猫改姓了,6月底招到美工,然后开始做布局定位选品,因为产品很多,所以我做了一个通用模版让美工批量生产,6月底400多个宝贝同步上线。到了8月份已经做到了细分TOP1。
那么问题来了,这么在这么短的时间做到黑马呢?
我综合一下简洁一些说些重点和思维:
一、产品 产品即款式、质量,用心在款式上比你想那些简单粗暴的方法来的更靠谱更健康。
二、差异化 以前说的小而美其实就包括了差异化,年龄、消费、属性这些都属于差异化,但是只做到 这些当然远远不够,你需要找到突破口,分析数据,那些品类是有机会的,那种定位能符合 这类人群需求。
三、优势点 找到自身的优势点和不足点,扩大自身的优点,弥补自身的缺点,比如你在上新这块有优势,那么怎样 才能把这块发扬光大是你需要考虑的,还有物流对比同行有没有优势?团队在售前、售后、VI这块对比同行有没有优势?不足的地方你就需要把他完善,我们给客户的是全方位360度的体验,各种细节你能想到的都可以去完善好。 四、人文文化 对于客户我们应该从不同角度的去关怀、对于品牌我们应该让客户感受到我们的一样,这个“不一样”很 广泛,你可以发挥你的小宇宙多多思考“品牌”,如何让客户从认知到认可我们,这个认可可以是公司品牌,也可以是个人自媒体,这个能做好,成功的概率就高,过去不乏很有这样成功的案例,比如2009年的MR.ING就用过这招,现在的陈欧。
市场营销学告诉我们争取一个新顾客的成本是留住一个老顾客的5倍,,在利润贡献方面,老顾客更是新顾客的16倍。
在随意的说下吧,我关于爆款的理解吧
爆款的确是店铺必不可少的一个利器,不过也得看如何用他了,具体如何操作还得看你的类目,什么产品,什么客单价,什么定位作为思考纬度去调整操作,比如我这个很小众的类目,产品较多,我的思路就是批量爆,而不是极端的选择去做类目销售第一,打个比方,类目单品第一销量3000件,你和他去拼第一,所花费的金钱、精力和你所回报的成正比吗?拿到第一了又如何,一天单品流量多个2000个,这种是纯卖货营销,咱不能和他比,我们把握住自己的核心,我全店有几十款每天都卖,比他单一个款卖健康且长久。
在说下如今浮躁的淘宝,是应该静静思考一下了,我们应该是内修还是外练?如果你没有质量和其他差异化,那么你就要走价格战,这个价格战的钱还是被淘宝赚了,你还是一个死。每个类目都不缺低价冲量的店铺,简单粗暴,但事实上他们活的并不是那么滋润,就算小类目也是如此,(盗图,盗款,盗创意)包括马云今年也在浮躁着,有些时候是需要理性的考虑自己到底缺什么,应该完善那一块,而不是盲目的去做电商(上个折800,天天特价,淘抢购,天天研究如何拍A发B不会被抓),阿里巴巴2014年的净利润是46.8%,这46.8%其实就是你们付的学费,这些话就当吐槽给那些对电商本质不熟悉又打了鸡血的那群人吧。
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