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[直通车相关] 详解直通车低价引流和爆款计划表建立细节(下)

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楼主
发表于 2018-12-10 22:41:26 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
本文详细的分享了新品起爆计划和直通车打造爆款低价引流实操,按照本文所述一步步实操,保证直通车帮你省钱引流量的同时,100%帮你打造爆款趋势!从新品起爆计划表,直通车时间计划、选词计划、低价引流计划,详细为大家讲解一种低价打造爆款的直通车推广方式,如果大家有需要直通车打造爆款计划表,可以留言给我。收藏不迷路,坐等爆款不是梦!喜欢的点击收藏,哪里有疑问的也可以留言再问我!

前几天分享了前半部分,主要内容是:
一、定目标;
二、直通车推广时间;
三、关键词计划;
四、计划设置


今天开始下半部分分享,主要内容是:低价引流计划如何制作、人群设置、设置地域、时间设置、出价设置。

五、 低价引流计划
①PC端计划:
为保持这个计划的稳定性,我们采取低出价、高时间折扣和人群溢价的方式。
比如我们出价5毛钱,然后用时间折扣和人群溢价来拉升整体的点击单价,稳定之后,再调整时间折扣和人群溢价,就可以保证你出价低,但排名不变。
出价低:


图1【图片来自网络,仅供参考】
调整时间折扣:


图2【图片来自网络,仅供参考】
时间折扣要分时段调整,定向不要开,前期开定向就是浪费钱。
关键词的实际出价=当前出价*分时间折扣,不计入人群溢价;
人群出价=关键词出价+关键词出价=溢价比例,人群可多选。

移动端计划:
——高人群溢价。
核心词5个以内,时间折扣分时间段调整,定向不开。移动溢价101%,人群溢价300%。
测试最低出价,可以找到移动端的推广排名,在流量解析——线上推广排名里,可以看到前100个词。
我们用最低的价格卡移动端的排名,当可以找到它时,就可以控制它的展现了。
比如,你的宝贝在99名,有多少人会在移动端拉到99名?
但是你可以,而且这个时候你可以很好的控制你的转化。


图3【图片来自网络,仅供参考】
开始每晚进行人工辅助,辅助关键词的点击率高于行业的3倍。
一般晚上10点钟来操作是最快的,基本上第二天的10点,6分的词保证可以上到10分。

六. 人群设置
A:精选人群
扣费公式:出价=关键词出价+关键词出价*溢价比例,人群可多选。
B:针对新连接新计划
未开搜索人群,开始实行统一溢价,直接开始300%。
人群标签:淘宝根据用户大数据,从风格、人生阶段、购买力、兴趣偏好等多种角度抽象出不同特征的人群包,展示场景如生活研究所、有好货等。
直通车将其中适合你宝贝的人群同步过来,你可以添加使用。
优质人群
包括:资深淘宝/天猫的访客,高消费金额的访客,高购买频次的访客,喜好折扣商品的访客,浏览未购买店内商品的访客,购买过店内商品的访客,收藏过店内商品的访客,店内商品放入购物车的访客。

图4【图片来自网络,仅供参考】
节日人群
包括:购买双11狂欢同类预售商品的访客,加购收藏双11购物券的访客,双11狂欢未成交访客,领用618购物券的访客,领用年货节红包的访客,领用店铺优惠券和店铺红包的访客。


图5【图片来自网络,仅供参考】
同类店铺人群
浏览过同类店铺商品的访客:主要是个性化,如果自己的店铺是大众化的店铺,浏览同类店铺的高溢价,自己店铺低溢价。
购买过同类店铺商品的访客。
付费推广/活动人群——不投放
天气人群——不投放
人口属性人群
以性别为起始值,2级标签为一个组合——建议溢价,不同类目的大小,设置不同的标签,大类目或者老店铺可以设置3级或者4级标签。


图6【图片来自网络,仅供参考】
以性别为起始,比如设置女,年龄18-24岁,可以看到圈了很多人群。

在这里我建议,前期可以把所有标签都按照这个组合做好,然后再去优化。比如“女 18-24岁”的点击很高,但转化不好,但是“女 50-100”的转化还可以,那么我们就可以把二级组合优化成三级,这样一来,点击也有了,转化也有了。


图7【图片来自网络,仅供参考】
C:搜索人群优化
尽可能在点击量大的情况下进行优化;
删掉没有点击的人群;
减少有点击,但收藏加购数值不好的人群;
提高或者不改变数据好的人群。

七. 地域设置
第一种方法:
前期通投,后期根据报表数据进行筛选,除港澳台外。

第二种方式:
根据直通车透视关键词相关地域,前期可以先关掉点击率差和点击转化率差的地域;后期根据展现量要求,再逐步打开和关闭。


图8【图片来自网络,仅供参考】

八. 时间设置
PC端:
前期上权重的时候,分两个时间段:
0-8点,直接不投放;
8-24点高时间溢价,250%投放。
移动端:
前期设置同步31%全天投放;根据你日限额下线的速度,来做调整,分2个时间段:白天100%投放;晚上31%投放。
等权重稳定,然后根据类目情况开始调整不同时间段的时间折扣比例。
8-12点:可以将你的折扣设置为80%-90%;
13-20点:设置100%起跳;
21-24点:设置比上一层级少10%。
所有的人群数据,可以统一比例优化,同时增加10%或者减少10%,根据实际情况而定。10%的一个范围,不会影响你的排名,而且可以降低你的出价。

九. 出价设置
PC出价到第一页,前期高价没关系,PC端很容易上权重,每天0点把出价改为0.05,如果凌晨有时间,也可以做一下国外,这样可以加权。
第二天早上8点再单独出价,前2天可以高价,后续降价。
移动端开到移动前3,拿到高点击率,第三天之后就可以降价了。
根据实际出价提示进行出价:


图9【图片来自网络,仅供参考】
这里给大家分享一个小福利:


图10【图片来自网络,仅供参考】

这是一个“直通车日报表”,一些没有基础的同学,可以用这个表格,可以详细记录每一天的数据变化,直通车消费情况看一目了然!好了,今天的分享就到这里,哪里有问题大家就留言找我吧,会一一回复大家的!(五哥说电商)

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沙发
发表于 2020-4-3 08:29:37 | 只看该作者
我只看看不说话。。。
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板凳
发表于 2021-6-26 08:41:50 | 只看该作者
赞一个!
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地板
发表于 2021-9-30 19:55:47 | 只看该作者
世界末日我都挺过去了,看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在!
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5#
发表于 2022-10-15 22:14:47 | 只看该作者
感觉不错!
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6#
发表于 2022-10-16 07:30:29 | 只看该作者
楼主练了葵花宝典吧?
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