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今天，就为各位分享下账户宝贝条件情况较好，在换季情况下的操作思路。 账户情况介绍：直通车目前推广2款宝贝，一款是夏款t恤和一款长袖风衣宝贝。宝贝如下： ![]()
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一丶店铺及宝贝基础信息分析（宝贝的优势） 1丶反光衣，属潮流特性，适合青少年受众，一定的购买群体力量。 2丶商品款式，库存，尺码多，适合不同需求 3丶宝贝在收藏，好评，销量上居多，能够给购买者一个信心。 4丶客单价较低，购买冲动性较高。 5丶推广的长袖风衣宝贝为应季宝贝。 6丶店铺类型：皇冠。 二丶直通车调整思路 1丶因宝贝特性鲜明，条件情况较好，因此前期引流上，数据反馈较快体现。期初主要是从加大力度，添加较多关键词，开启搜索人群，开启移动设备端和站外推广测试，从而进行一个流量的引入。 2丶暂停反馈差宝贝： ![]()
分析：夏款宝贝后期转化上是较一般的，同时夏款T恤拉低账户整体转化效果，加上夏款不应季的情况越来越显着，因此对夏款T恤进行暂停。 3丶重点优化反馈好宝贝： ![]()
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分析：加绒计划的风衣应季宝贝，转化上反馈较好，因此逐渐对无效花费进行控制，点击付费上逐步下降，并测试在一定的花费上引入更多流量，逐步测试提高其转化效果，可见转化后期是持续上升的。 主要风衣宝贝做法如下： ![]()
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做法： 1丶宝贝反馈好的关键词是“风衣”，“反光衣”，因此对这类关键词进行一个添加测试。 2丶在搜索人群上，对反馈好的内容加大力度进行调整； 3丶对于点击率高，流量少的关键词给予一定空间测试； 4丶做到一定时期对关键词的一个更换，这样能够较好的让流量有一个持续更新的过程，这样对转化会起到一定促进作用。 三丶宝贝的效果反馈情况 ![]()
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分析：从上图可看到，在八月5号进行推广，期初两日的流量引入上是较不明显的，因此对账户宝贝以更大大力度进行推广，可见流量很快引入，同时转化上具有体现。因此，在流量引入情况较好的情况下，一鼓作气继续进行提流，数据和质量得分很快上升。在八月上旬，决定降低宝贝的一个花费，于是针对具体关键词进行调整优化，削减无效花费，将流量引入控制在固定的花费上，后期可见转化是逐渐上升的。 总结 选择合适，条件较好的宝贝进行推广的过程中，如果宝贝能够较好引入流量，转化效果体现较好，说明宝贝具有潜力，那么在流量能够较快引入，质量得分和点击率逐渐上升的时间节点下，尽快做好一个无效流量的削减和花费的控制，并添加更换反馈好的关键词进行测试，以较少的花费引入更多流量，从而测试让转化go up！
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发表于 2015-9-24 09:14:34
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