关键词点击率和转化率高于行业均值一倍以上，但直通车质量得分却降低呢？怎么提升？

慢热男友

派代网大神干货：

吴哥你好，请教您两个问题。

1丶为什么有的关键词点击率和转化率高于行业均值一倍以上，但质量地方却降低呢？怎么提升？

2丶计划的点击率丶点击量表现都比较好。但是为什么加入类名词丶大词丶热词初始得分都只有3分丶4分？这些词怎么提升到10分。

这个问题应该其他人也遇到，还请您百忙之中帮忙解答，谢谢啦。

答：又是比较典型具有代表性的好问题。

一丶关于第一个问题，确实点击率丶转化率是影响质量得分的重要指标，但却不能以这两个指标高于行业均值2倍以上就来判断质量得分就一定要上升。第一建议你再观察2，3天时间看看质量得分变化情况，不要以某一天的数据作为参考指标。第二同时请你检查店铺基础指标比如售后指标丶全店转化率丶DSR丶直通车整体账户权重是否有下降。第三直通车质量得分同时受全网市场环境影响，比如点击率及转化率高于行业平均值的竞品数由原来的10家上升到20家那么你的质量得分下降也属正常，同时如果由于大促原因比如618，上了会场的店铺增加广告投入等市场因素都会影响质量得分。

二丶不光要关注计划的权重，还要关注直通车整体账户权重及店铺基础指标，比如售后指标丶全店转化率丶DSR，全店转化率等。

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