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派代网大神干货： 本文内容讲述的是双11无线视觉方面的一些设计要点，指导大家做无线视觉布局及无线视觉营销！
一、无线主图 1、差异化设计 做好无线端主图要注意几个关键点，分别是差异化设计、聚焦卖点、营销利益点、背景构图、双11打标。需要准备的工作包括产品规划、产品布局、营销布局、页面布局、特殊预案、售前售后等。
电商平台中，同质化竞争已经这么严重，视觉放慢大家都达到了一个新高度，那么，接下来我们还能拿什么和对手拼？拿什么打动客户呢？那就是视觉要和产品高度匹配，在无线端实现高度个性化。
首先，我们可以先从无线主图入手，进行差异化设计。无线主图要做好注意6点，即人群定位、背景差异化、情景差异化、拍摄差异化、细节差异化、五张主图一定要不同。
其中，人群定位可以从生意参谋来看，要知道目标人群的性别、分布地区、消费能力等，了解他们的购物喜好和风格偏好；背景有差异化的话，也可以让产品容易被人看到。不过，背景不要为了特殊和特殊，前提要能突出我们的产品。情景化差异化则指根据人群设计产品页面的情景，例如，目标人群是小资派的话，图片情景可以是咖啡厅等地方；拍摄则要强调质感，做出fashion和大牌的感觉。
细节差异化则指，做主图的时候要注意细节，不是尺寸满足就可以，而要考虑这个尺寸上传过程有没有锐化，或者上传到手机端时候会不会变模糊。最后一点很重要，主图要多样化，手机端打开详情页的速度可能比较慢，最好的效果就是让用户在看到主图时就能选择你。
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2、聚合所有卖点 聚合所有卖点，先加法，再减法，也就是说，把所有卖点集中起来，然后把其中可以减去的去掉，留下最精准最核心的卖点。
3、营销利益点 双11期间，店铺可以送礼物，可以买一送七，可以各种活动玩起来，但要注意的一点是，要把利益具象化。你要送什么产品，可以从图片展现出来，让用户更精准地看到与自己相关的利益点。另外可以策划限时抢购，比如“特价一小时还送项链”。双11也是饥饿营销，所以可以充分利用这个效果，提升转化率。 ![]()
再看下边两张图片，A产品的背景比较花哨凌乱，对产品突出并不突出，但第二张图片背景就有差异化，而且有产品的不同角度比较，展示更多细节，这在无线端会有更多优势。 ![]()
还有一个情景化的背景（如下图），可以拉近客户距离感，从而提升转化率。另外，美工在上传图片时还要记得锐化，保证照片可以清洗展现。 ![]()
4、长图（主图） 有时候，同一款宝贝，同天上架，有的可以一天卖出几百件，有的只能是几十件。其中一个问题就是，有的图片打开速度太慢。尤其是在无线端，很多用户是用自己的流量在购物，谁的图片打开速度快，客户点击率就高。如何让图片打开速度快，就是要尽量减少详情图中图片和文字混排的情况，尽量图片就是图片，文字就是文字。 目前，已经可以将商品的第6张图设置为长图，搜索页面将调取长图。经过测试，长图的转化率远远高于常规图片。（注：男、女装类目和内衣类目）
二、无线详情 1、手机端独立详情：设置手机版宝贝详情页，可获得流量倾斜、搜索加权、优先展示。 2、神笔：在详情页的图片上设置sku，买家在阅览详情的过程中，看到喜欢的商品型号可以直接选中购买，通过神笔发布的无线图文详情手机加载内存节省80%。 ![]()
3、返回首页入口：在详情的上面加有返回首页按钮的banner，和首页形成闭环，打通流量堵塞。 4、结构布局：主视觉海报、色彩选择、商品信息、商品聚焦卖点、情景化展示、模特展示、放大细节图，缺一不可。无线详情注意要点：产品醒目、文字简练、详情6屏内、图片大小。 商品详情页常用结构可参考如下—— ![]()
5、字体规范：当需要在图片上添加文字时，中文字体大于等于30号字，英文和阿拉伯数字大于等于20号字；当需要添加的文字太多时，建议使用纯文本的方式编辑，这样看起来更清晰。 图片规格建议是：（1）宽度480–620像素；（2）高度小于等于960像素；（3）格式为：JPG、GIF、PNG。制作的时候一般用520像素宽的，这样兼顾大屏和小屏手机。
三、无线首页 1、常用结构 ![]()
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2、结构布局 ![]()
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3、流量分配 流量越大，首页设计就越要进行流量分配，尽量多使用活动专题，品类分类，上新的和二级页面等，否则就要以聚合为主。KA商家可以自定义设计首页元素，中小商家建议用第三方模版即可，元素已经规范好， 选适合自己流量分配的模版。
4、营造氛围 ![]()
四、无线营销 前期营销活动要注意一个点，就是最大化的让顾客加购物车和收藏，保证双十一当天最大化的转化，提高和顾客的互动和粘性。。另外，也可以通过无限店铺、微淘、微信公众号等渠道的底端设计，让用户可以直达主推单品或主推活动。 ![]()
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发表于 2015-11-8 19:28:09
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