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派代网大神干货： 直通车优化小技巧 1.利用相关性，快速优化质量分 2.如何判断自己的账户权重变化？ 3.买家体验分如何优化？
1.利用相关性，快速优化质量分 之前一直有人问我，“小雨，创意标题该怎样写啊？” “小雨，测款的时候，4个创意标题该一样吗？” 她们并没有明白，创意标题是干什么用的？ 我说一下我的观点，创意标题是用来优化关键词相关性的 这个东西其实很简单，但是容易被忽略，很多新手也不知道它到底该怎么操作？ 跟我一起操作一遍，打开直通车后台，选择一款你花费比较多的宝贝，进入关键词列表，如下图： ![]()
找到相关性没有满格的词，点上中间那个红色小框框“优化”，比如我选了“唐装女 中老年”这个词 ![]() 然后继续找，把那些花费比较高，相关性都没有五个的词找出来，勾选上优化： ![]() 所有这些词都显示出来了
我们切回到创意列表，修改创意标题，修改的方式很简单，把这些关键词原封不动的复制到创意标题里面，组成创意标题： ![]()
比如我刚才圈出了7个词： “妈妈装轻薄棉衣” “中老年女装小棉袄” “妈妈装棉衣外套短款” “妈妈棉袄花” “中年女唐装” “中老年女裤子妈妈装夏” “唐装女 中老年”
我们组成创意标题
一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一 妈妈装轻薄棉衣中老年女装小棉袄花唐装女 中老年女裤子妈妈装夏妈妈装棉衣外套短款 如下图： ![]()
切回关键词面板 ![]()
很多词的质量分都变高了， 这里我们其实关注相关性就行了，通过刚才的优化，相关性有没有达到5格 主要相关性涨了，质量分必涨，很多时候涨不了1分的幅度，这个时候关注首屏预估价。 这是一个非常快速的优化质量分的小技巧，下去后自己试，只要你有关键词的相关性没有达到5格，你就有优化空间 唯一有一种情况是优化了之后，相关性的格数不会变化的。 就是你的类目或者属性放错了，你再怎么样优化创意标题都没用了，举个典型的例子，品牌词，你不是那个品牌的，即便你创意标题写上那个品牌，相关性也不会满。 再比如，你是雪纺衫类目，你用了T恤的词，你加入T恤关键词到创意标题也没用。
2.如何判断自己的账户权重变化？ 很多人不会看自己账户权重，这里小雨再分享一个小技巧 看账户权重我们一般看2个东西： 1.点击量 2.PPC 这两个东西如何反应权重呢？ 我举两个例子， 在PPC不变的情况下，你的点击量在增长，说明你权重在增长 在点击量不变的情况下，你的PPC在降低，说明你权重在增长 那么，我们就一起来看一下，打开直通车后台报表。跟我一起操作： 这里选到点击量和平均点击单价，刚才已经说了，这两个数据能反应权重的变化 ![]()
我们重点观察蓝色那条线和绿色那条线。 如果蓝色那条线在上方，在某一时间段两条线开始呈交叉的趋势，说明你权重在越来越高。 那个时间段的两条线交叉，说明点击量越来越大，同时PPC越来越低。你的权重越来越高。 反过来，如果绿色那条线越来越高，而蓝色那条线越来越低，说明你权重一直在掉！
3.买家体验分如何优化？ 我们这里再说一个对质量分影响比较明显的因素，这个因素几乎会影响你所有关键词的买家体验分。 ![]()
所谓的质量分，其实就是以这三条组成的： 前面两条都好理解， 创意质量：基本上可以等同于点击率 相关性：就是我刚才说的东西 买家体验，究竟是什么？ 严格意义上来讲，买家体验不属于直通车优化范畴，这个应该是让运营来优化，而不是车手来优化。 具体的几个子标：DSR，差评率，售后率，维权率 ![]()
优化的方式说起来也很简单，但执行起来很难 提高你的发货速度， 提高你的产品质量， 提高你的服务质量， 降低你的差评数量， 减少你的售后问题。
有人要问了，能不能把动态评分刷上去？能不能把好评率刷上去？能不能把退款维权率刷低？ 市面上我见过很多刷动态评分的，我还是那句话， 不建议大家去刷。 “刷”这种优化思路本身就是错的！ 治标不治本！ 即便你刷上去了，将来迟早会掉回来的。 你这些指数有问题，本身就是你运营上面出了问题，你应该是正视自己的不足，想办法改善，而不是通过刷来遮掩。 刷是什么？ 刷并不是去骗买家，也不是去骗系统，刷是骗自己！
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发表于 2017-1-14 19:44:16
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