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派代网大神干货： 昨天，抖音推出了一个新功能——商品搜索，通过抖音小程序而进入商品库的全部商品，将被同步至抖音站内搜索引擎，用户通过搜索关键词即可获取商品的信息链接。 一个新的搜索类目“商品”也即将上线，让用户寻找商品的路径更加直接。 抖音小程序如何入驻呢？ 通过字节跳动的小程序开发者平台申请入驻。 记得去年差不多这个时候，微信推出商品搜索时，我写了篇文章：《老米CPS：微信商品搜索，只是给京东壮壮声势，而已！》，有兴趣的朋友，可以去看下。 商品搜索这一路走来，从百度，到微信，再到抖音，在我看来，无一例外，都是陪着阿里跑的，左右不了战局。 先说百度的商品搜索， 2008年，马云做了个牛B的决定，在robots.txt协议中，屏蔽百度蜘蛛的抓取，这导致淘宝店铺无法从百度直接获取流量。 当年马云解释屏蔽的原因，是因为马云百度带来的都是LJ流量，没啥价值。 事实当然不是如此。 如果当时，马云没有做这个决定，那么商品搜索的入口就会被百度一直占领，长期下去，淘宝就会很被动了。 屏蔽百度，阿里并不是没有准备的，准备的方案之一就是淘客，于是09年站长淘客趁势崛起，通过淘客重新把用户导到淘宝， 而且淘客是无孔不入的，发现能这么轻松愉快的赚到钱后，就发挥出了更多的主观能动性和创造力，不仅给淘宝带去更多的用户，还让用户变得更容易转化。 百度解决的是人找信息的问题，而直接找商品，通过淘宝搜索更方便，产品丰富，大而全。 接着讲，微信的商品搜索， 我去年写的文章《微信商品搜索，只是给京东壮壮声势，而已！》 今天又去看了下微信的商品搜索，还是老样子，把全部的微信商品搜索流量都导给京东了。 这波流量，我觉得对京东来说，会是一波不小的流量，为什么这么说呢？ 因为相对PC互联网，微信互联网是5亿的新增用户，这些小白用户，他们要搜索，就会用微信搜索。 这就相当于十多年前，大家刚学会用电脑上网，啥都用百度搜索一个道理，造成了百度成为当时的王者。 当然，这波流量都导给京东，相当于只导给了其中一个电商小程序，其实还是挺浪费的，五环外的人民对京东，并不太感冒， 去年跟微信小程序电商的负责人聊过，他们现在重心是放在邀约品牌方入驻，在小程序里实现卖货闭环，品牌天生自带流量。 能搜索的商品词主要就分两种：品牌词，产品词。 比如，三只松鼠，就是品牌词， 坚果，就是产品词。 在微信里搜索“三只松鼠”，会优先展示小程序，其次才是商品栏目下京东的入口。 如果是搜索坚果，那就可以直接进京东了。 最后再说下抖音的商品搜索。 抖音，不像微信，是新增用户，反而都是老司机，一二线城市是主力军。 要改变这批老司机的搜索习惯，很难。 抖音的商品搜索要想起到效果，一定会结合营销策划一起来用，小程序卖货+抖音短视频做营销。 任何一家的小程序，一定是要做闭环的，当然刚开始可能会比较松，就像微信小程序刚开始放开时， 有技术开发能力的淘客，可以去字节跳动的小程序开发者平台申请试试，现在抖音上走淘客的页面，就可以理解为官方做的一个跳出到淘宝购物的小程序。
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发表于 2019-6-1 21:41:48
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发表于 2019-6-12 10:39:45
