派代网大神干货：获得了内测资格的大家会发现，最近打开钻展后台可以看到首页有个“超级钻展-钻展3.0时代来临”的banner。![]() 点击进入，是关于钻展产品升级的内测权限，后台也将在5月8日-12日进行升级。 升级后的超级钻展，“超级”又体现在哪些方面？ 那么，今天我们来聊聊升级后的超级钻展： 一、超级钻展哪里升级了？ 此次钻展，将四大产品功能革新，摒弃固“店”拉新，实现营销拉新“破圈>守圈”有效联动。 1. 人群更清晰 不同圈层中的同类型人群，基于远近关系输出定制化策略。 ①人群圈层前置化 对投前人群圈层重新定义，把尚未和相关类目发生过互动的未知人群、对类目有互动但本店无互动的泛兴趣人群，都引导与店铺发生互动，进而进行收割，加速“蓄水破圈”的人群流转。 ![]() ②定向维度精细化 算法、标签、圈选的三重优化，让人群精准性最大化。 ③洞察追踪策略化 将店铺人群圈层规模可视化，对行为兴趣标签深度挖掘，并提供二次投放策略。 ![]() ④圈层效果可视化 通过人群分层效果洞察，利于后期投放效果的衡量及二次投放的调整。 2. 场景更丰富 淘内外媒体矩阵，覆盖消费者生活全场景 广告投放后，会在淘内外媒体全场景投放，实现资源配置的全域化。 包括支付场景、娱乐场景、咨询场景、出行场景、社交场景、消费场景等场景的全域投放。 ![]() 3. 玩法更多元 创意组件丰富化，多重刺激消费者互动点击。 动态组件：视频创意、动态倒计时、PK&微动效 图文：信息透出、静态倒计时、PK组件 行动强化：店铺/商品优惠券组件、直播、预定到货 4. 操作等提效 降低商家平台操作门槛，智能技术/算法加持操作更便捷。 新增“出价约束”可自定义控制出价成本，三种竞价方式可选。 另外，对于创意的适配性，更加智能化。超级钻展相对于钻展2.0，按比例划分，同比例可适配多个资源位，提高投放效率，降低创意成本。 内测阶段，新老版本同步运营，可以点击右下角，返回旧版本操作。 ![]() 二、什么是成本保障规则？ 超级钻展新增的“出价约束”，三种竞价方式，包括营销目标最大化、出价约束、成本约束。 其中，当在投放计划时选择[成本约束]或[出价约束]两种竞价方式时，可能会出现投放结算成本部分超过设置的约束金额。 超出部分总量，在3天内上下浮动0%-20%都是正常的。 当结算成本超过约束金额的20%以上时，账户将触发超级钻展成本保障现金券返礼，进行成本的有效控制。 ![]() 关于触发成本保障的条件，以下条件缺一不可： 1.计划类型：计划类型为未知人群探索、泛兴趣人群拉新、兴趣人群收割、自定义计划； 2.触发时间范围：从广告计划产生曝光日期开始，及其之后每三天作为统计&现金券回吐周期； 3.超成本比例：投放周期内总体成本约束和出价约束的超成本比例超过20%以上； 4.成效数量： -点击约束：累计90个点击 -展示约束：累计3000pv 5.投放时长：计划工作日&非工作日投放时长≥12小时； 6.投放日期：大促等特殊时间节点成本保障机制另行通知； 7.计划修改：在周期中修改预算、约束金额、定向、资源位、创意、投放时段、投放日期、投放地域、计划状态无任何手动修改。 关于现金券金额=总实际消耗-投放计划预估总消耗，但要注意，现金券金额上限不超过如投放计划预估总消耗的2倍。 三、互动资源位上线？ 除了板块的升级，钻展此次害引入首个互动型资源位——天猫积分频道广告位。 ![]() 天猫积分频道广告位，按照CPA的方式进行竞价，帮助品牌降低成本。同时店铺可以通过任务的设置，有效提升店铺新客转化率，加深新客和店铺之间的相关性。 此外，可以在报表中新增了非店铺、潜客、新客、老客人群流转看板，可以直观查看人群流转链路。 ![]() 目前如果要参加互动资源位，需要通过报名的形式参加。 钻展的升级，对于商家来说，能将推广成本更大化利用和控制。同时，也能利用更多的渠道获取更多的站内外流量，精准获取人群。
作者：秋风吹落叶
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发表于 2020-5-13 13:05:06
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发表于 2020-6-26 03:48:18
