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[运营相关] 拼多多测图干货:高端运营都掌握的测图方法,你不知道就会亏!

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发表于 2020-11-15 23:44:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
在这个被按下快捷键的时空里,人们根本来不及细细欣赏,所以切勿忽略图片的重要性。商家同样也不要忽略产品主图的影响力。如果你的关键词、标题、产品都可以,但点击量不行,这时候你就要考虑是不是主图不够吸引人,如果是你是主图不够吸引人,那该如何?
今天主要讲怎么测图。
我们可以用付费推广计划,搜索推广、场景推广进行测图测款,商家们可以选择其中一个或者是两个,这里建议选择搜索推广,标品不需要测款。
一、选款测图
拼多多新款产品的测图测款可以与新建推广计划同时进行。老款的产品是已经上架售卖过的,仅需要考虑当前主图是否需要更换,在现有的推广计划内更换创意主图进行测图即可。
一个计划内可以添加四个款式,或者是四张创意轮播图进行测图测款。
在款式确定之后,新建搜索推广计划,把需要测试的款式加进计划内,先测款,再测图。建议测款的时候用不带文案的场景图进行测款,排除干扰因素,测图的时候添加上营销点和卖点进行测图。
二、备创意图
准备好图,最好是先给产品设计至少4张以上不同风格卖点的主图,文案不同,展示角度不同等,在准备图片之前最好去分析同行产品的卖点,图片构图,以及色调,多准备一些图出来。
我们可以上商品TOP榜去查看,能上榜的商品,主图和款基本都是测过的,一飞冲天极少数,可以说几乎没有,所以大家放心参考:
拼多多的轮播图一共有10张,在10张轮播图中,第一张为主图,最后一张为白底图,在剩余的8张图中,可以有2张细节图,其余6张图要做成创意图,来供测图。
三、删掉点击率低的图
测款测图的数据最少不能低于三天的数据,这样的数据才有稳定性的可以进行分析。
看创意数据的时候,前提是点击量一定要够,一般是总点击量200或以上,4张创意图的点击量差不多50左右,因为小数据不足以做参考。
统计4张创意图:留下点击率最高的,删除点击率最差的,同时更换点击率最差的1张或2张,注意一次最多换2张。
图测好以后,一定要把你的4张创意图换成你测好的最满意的、点击率最高的那几张图片。和自己产品相关性低的词或点击量很低的主图,可以删除或更换。
另外记住!无对比,无高低。商家朋友们可以在第三方软件看竞品数据,并进行分析:
测图的目的是为了获得更多的点击率,让你的产品曝光在足够多的消费者面前,测图测款后呈现的点击率、收藏、加购、转化这些数据是市场给予的真实反馈,得出的数据能够直观地反应市场对于产品的反应。可以通过这些数据,不断地优化商品推广。
问题小结
问:什么样的图点击率比较高?
答:拼接图(多色拼接/多款拼接/产品+细节图/产品+产品)(左右/四宫格/九宫格)、细节图(细节/品质/功能)、场景图(代入感)、背景图、买家秀、同行图(借鉴,拿top的图来跑一跑)

作者:清丨风

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发表于 2020-11-18 02:43:07 | 显示全部楼层
帖子好乱!
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发表于 2020-11-18 02:51:20 | 显示全部楼层
楼主很有激情啊!
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