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[运营相关] 淘宝双十二招商细则曝光,再不报名就晚了!

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发表于 2020-11-19 21:57:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
一年一度的双11购物盛典刚刚过去,有些商家还沉浸在双11的业绩中,或欢喜、或悲伤,或忙于处理双11订单售后等问题......然而,已经有一些商家进入了双12的紧张筹备当中。
可以说,双12是今年最后一次超级大促,精准掌握双12的玩法和节奏,非常重要!
1
双12活动报名节奏
今年淘宝12活动的报名通道已经开启,商家可以复制链接进入报名通道:
https://pages.tmall.com/wow/seller/act/2020taobao1212?spm=gps.20775300.globalMenu.2.5c0313bb8vcQX7&wh_biz=tm&acm=lb-zebra-749177-9037204.1003.4.8728120&scm=1003.4.lb-zebra-749177-9037204.OTHER_15985897449922_8728120
(一)活动时间
活动预热期:2020年12月5日00:00:00-2020年12月9日23:59:59
正式活动期:2020年12月10日00:00:00-2020年12月12日23:59:59
(二)报名节奏
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商家报名规则
淘宝双12为报名参与活动的商家设置了门槛,只有海选审核通过且符合各会场招商规则的卖家才会有机会报名2020年淘宝12.12的相应会场。
其中,已经通过2020年淘宝11.11海选审核的卖家,可以免报名、免审通过2020年淘宝12.12的海选,无需再次报名2020年淘宝12.12的海选。
没有报名2020年淘宝11.11海选的卖家或虽已报名淘宝11.11海选但未通过淘宝11.11海选审核的卖家,可以报名2020年淘宝12.12海选补报活动。淘宝12.12活动海选补招规则,如下:
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流量资源支持入口
为了更加精准有效为商家带来优质流量,本次淘宝12.12活动覆盖了PC端和无线端。具体活动流量支持入口如下:
(一)淘宝PC:首页焦点图、顶通引导图、通栏资源位、行业频道首页焦点图等资源;
(二)无线端手机淘宝:会支持淘宝12.12活动,部分手机淘宝资源位将实现个性化投放,流量会更加精准有效;
(三)淘金币、天天特价等热门市场会透出淘宝12.12活动商品;
(四)淘宝客推广带来的站外流量;
(五)钻石展位和直通车的付费流量(卖家需要另外付费获得)。
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活动必设玩法
今年的双12活动,商家必设的玩法以跨店满减为主(个别特殊会场玩法可能会有所不同),无店铺红包。
(一)包邮
1、活动商品包邮,中国部分偏远地区(即内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏)、中国港澳台地区及海外国家/地区除外。若发生特殊情形(例如疫情),以特别通知为准。
(二)跨店满减
所有参加本次活动(会场+外围)的卖家,必须设置跨店满减,不同行业报名时满减档位可能会有所不同,具体以系统设置页面显示为准。部分类目报名时可能会有两档满减可以选择,比如每满200减25、每满1000减50。一旦满减档位设置完成则不可更改。
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活动会场如何招商?
此次淘宝双12大促,分会活动主会场和分会场。其中,淘宝12.12主会场是可以集中展示双12大促中优质的商品和商家,是商家最重要的流量入口,主会场无需卖家报名,将通过分会场以卖家“赛马”的方式选取优秀的卖家入围。商家需报名进入行业分会场、特色分会场和玩法分会场等。
● 行业分会场对卖家提供的活动商品折扣、商品价格、商品库存深度、商品受欢迎程度有较高要求,行业分会场内以不同楼层的方式展示不同类型的店铺或商品集合;
● 特色分会场由特色爆款、趋势爆款、低价爆款3大货品类型构成,以行业爆款货品为基础,并结合行业趋势,个性化为买家推荐淘宝12.12必买爆款,提升买家好逛好买的体验;
● 玩法分会场则会精选淘宝网2020年优质的卖家商品,通过店铺优惠券、店铺裂变券等特色玩法呈现。
具体分会场赛马规则如下(个别分会场如有特殊的规则,以特殊规则内容为准):
值得注意的是,分会场审核规则会对四类商家优先:行业成交TOP卖家优先审核(按近180天店铺支付宝成交降序排序)、商品折扣力度大的卖家优先审核、行业优质标签卖家优先审核、有过大促经验的卖家优先审核。
6
商家价格如何设置?
平台要求,参加2020年淘宝12.12活动的商品,在卖家报名后至活动结束前(2020年12月12日23:59:59前)一律不得提高销售价格。
而价格保护规则规定,参加2020年淘宝12.12活动的商品,在淘宝12.12正式活动期之前的一定时间段内(2020年11月12日00:00:00-2020年12月9日23:59:59)以及之后的一定时间段内(2020年12月13日00:00:00-2020年12月27日23:59:59)的销售价格不得低于淘宝12.12正式活动期间的最低销售价格。
活动商品锁定规则,如下:
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商家还需要注意这些
● 布置好货品结构,参加预售的商品在活动当中是不作为活动商品的。所以不要看到有流量,所有的商品就一并加进去。
● 今年整个销售时段可能对于往年来讲更加平滑、更加随机。卖家们一定要做好关联销售,把店铺里面一些好的商品的推荐和相互的关联做好。
● 分批次的按照时间段去告知店铺会员,一次性给所有人发消息很容易引起反感。
● 如果在双十二大促过程中,店铺被系统排查到的异常订单数据将不计入排名统计。所以千万不要违规,不要做炒加购、炒销量等行为。
淘宝12.12是集全淘宝网之力让买家全民疯抢的节日,同时也是卖家的盛宴。错过了双11的商家们,赶紧报名淘宝双12大促,2020年的最后一波大促流量,千万不要再错过啦!
作者:老高电商圈子

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