干货：淘宝的短视频时代来了？“点淘和逛逛”能拯救淘宝的内容市场吗？

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派代网大神干货：

淘宝正式推出短视频类APP？

在飞瓜会社群发布的#每日情报#里，我们看到淘宝的又一个新动作：淘宝将原名为“淘宝直播”的APP更名为“点淘”。

截止写稿前，在APP市场上暂时还搜索不到“点淘”，但从“淘宝直播”APP进入后，可以在“发现”页看到淘宝官方关于APP升级的公告。

不少头部主播也已经为新APP造势宣发。

作为一个拥有庞大用户体量的老电商平台，淘宝布局短视频的目的在哪里？在点淘之前，淘宝前段时间刚在内测的“淘宝逛逛”，又意味着什么？

1

“点淘”发力短视频VS抖快

点淘在功能页面中添加了“想要”入口，满足用户及时性的观看+购物一条龙体验。

“想要”的功能和抖音的“小黄车”，视频号的“购物袋”类似，不算是创新，而是刚需项，对淘宝自身来说，在自己的独立短视频APP里加入这个功能，就是内容+电商一步到位的做法了。

在1月12日，淘宝直播机构大会&客户端品牌升级发布会的会议现场，点淘APP负责人程道放就对这款APP的2个特性做了简要说明：

“第一，点淘采取了短视频加直播的双核模式，让内容成为连接用户与服务的关键。从业者们可以通过短视频做内容种草、粉丝蓄水、公域破圈、人设塑造，再到直播生态中达成粉丝召回、即时互动、刺激购买。

第二，点淘将上线独有的“点一点”按钮。当消费者在视频中看到感兴趣的商品时，可以通过“点一点”链接到相关产品，大大缩短了从视频内容到购买的路径。”

“点一点”应该就是前文提到的“想要”，满足用户随时链接到感兴趣的商品，从而完成种草+购物的过程。

程道放认为，“点淘APP，正是迎合大众消费习惯变化，立足淘宝内容化的重要阵地之一。”

相比直播带货，短视频的存在则补上了淘宝用内容抢占用户碎片化时间的一环。

与此同时，淘宝布局图文形式内容的想法在“淘宝逛逛”上也有了体现。

2

“淘宝逛逛”发力图文VS小红书

一个月前，淘宝逛逛在淘宝APP改版发布时正式亮相。

淘宝逛逛亮相后，不少人对标小红书展开了讨论。

淘宝逛逛生态合作及创作者运营负责人裘玉表示，“淘宝逛逛更强调的是‘人格化’在内容中的重要性——一个角色和它的主人，展示用户丰富多彩的生活，而不过多强调核心成交的链路。”

创作者可以以图文或者视频形式，分享生活中趣味性的一面，也可以展示很酷的生活方式，让大家在“逛逛”轻松的逛。

△图片来源：淘宝逛逛介绍文件

（完整文件可以私聊客服获取）

淘宝逛逛侧重点是弱化目的性过强的硬性销售，以“润物细无声”的方式让用户被内容吸引，进而被种草。

3

内容化，是淘宝2021的重大策略

不论是独立APP“点淘”，还是“淘宝逛逛”的布局，这些都是淘宝在电商基础之上，加速推进电商和内容融合的重要一步。

淘宝内容电商事业部总经理玄德表示，“2021年，淘系的一个大的战略，就是内容，逛逛和新发布的点淘App，也会作为整个淘系内容闭环的两个核心场。”

其实，从淘宝去年到现在的一些动作，也可以看到淘宝内容化的决心。

◆11月初

阿里为淘宝卖家打造短视频剪辑工具“亲拍”。

◆11月

淘宝或在B站挖UP主，打造“淘宝逛逛”。

◆12月底

淘宝直播与新世相推出“超级新浪潮计划”，“PGC+UGC+传播”模式探索品牌“品效合一”。

◆1月1日起

淘宝直播APP“光芒计划4.0”，千万现金奖励招募MCN合伙人。

从优化创作者内容创作环境，到推出现金，流量奖励，以及MCN机构成长体系的创建，都不难看出覆盖10亿消费者的淘宝在不断内容化，发力搭建围绕内容的货品体系，优化内容生产和分发。

淘宝如今倾斜了不少人力打造自己的短视频平台，与自身发展的需求有关，也和所处的电商环境有关。

去年10月份，抖音禁止第三方链接进入，直接砍掉了淘宝的一个流量入口，受制于人不如自己主动圈出一块领地自己玩。

淘宝拥有强大的供应链优势，补上了内容的短板后，2021年的淘宝究竟会有什么突破性的发展呢？这也是件让很多电商从业者翘首以盼的事。

淘宝在内容化的同时，抖音电商化也没有停下脚步。

从抖音显露出要打造完整商业闭环的决心开始，整个生态的变化就是极速进行的，禁止第三方链接——搭建抖音小店——品牌化。

抖音在短视频内容上的不断沉淀，以及带来的庞大流量池的积累，再到不断的电商化，让很多电商从业者迷茫过，也给身处其中的人带来了很多爆发的机会。

明年在抖音发展的新机会在哪里？

这也是飞瓜会社群里很多朋友在讨论的问题，比如“品牌店播，自播”？比如“借助大IP声量得到强曝光，再蓄流慢慢卖货”？

作者：飞瓜会

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