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[运营相关] 干货:淘宝的短视频时代来了?“点淘和逛逛”能拯救淘宝的内容市场吗?

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发表于 2021-1-18 22:11:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
淘宝正式推出短视频类APP?
在飞瓜会社群发布的#每日情报#里,我们看到淘宝的又一个新动作:淘宝将原名为“淘宝直播”的APP更名为“点淘”
截止写稿前,在APP市场上暂时还搜索不到“点淘”,但从“淘宝直播”APP进入后,可以在“发现”页看到淘宝官方关于APP升级的公告。
不少头部主播也已经为新APP造势宣发。
作为一个拥有庞大用户体量的老电商平台,淘宝布局短视频的目的在哪里?在点淘之前,淘宝前段时间刚在内测的“淘宝逛逛”,又意味着什么?
1
“点淘”发力短视频VS抖快
点淘在功能页面中添加了“想要”入口,满足用户及时性的观看+购物一条龙体验。
“想要”的功能和抖音的“小黄车”,视频号的“购物袋”类似,不算是创新,而是刚需项,对淘宝自身来说,在自己的独立短视频APP里加入这个功能,就是内容+电商一步到位的做法了。
在1月12日,淘宝直播机构大会&客户端品牌升级发布会的会议现场,点淘APP负责人程道放就对这款APP的2个特性做了简要说明:
“第一,点淘采取了短视频加直播的双核模式,让内容成为连接用户与服务的关键。从业者们可以通过短视频做内容种草、粉丝蓄水、公域破圈、人设塑造,再到直播生态中达成粉丝召回、即时互动、刺激购买
第二,点淘将上线独有的“点一点”按钮。当消费者在视频中看到感兴趣的商品时,可以通过“点一点”链接到相关产品,大大缩短了从视频内容到购买的路径。”
“点一点”应该就是前文提到的“想要”,满足用户随时链接到感兴趣的商品,从而完成种草+购物的过程。
程道放认为,“点淘APP,正是迎合大众消费习惯变化,立足淘宝内容化的重要阵地之一。”
相比直播带货,短视频的存在则补上了淘宝用内容抢占用户碎片化时间的一环。
与此同时,淘宝布局图文形式内容的想法在“淘宝逛逛”上也有了体现。
2
“淘宝逛逛”发力图文VS小红书
一个月前,淘宝逛逛在淘宝APP改版发布时正式亮相。
淘宝逛逛亮相后,不少人对标小红书展开了讨论。
淘宝逛逛生态合作及创作者运营负责人裘玉表示,“淘宝逛逛更强调的是‘人格化’在内容中的重要性——一个角色和它的主人,展示用户丰富多彩的生活,而不过多强调核心成交的链路。”
创作者可以以图文或者视频形式,分享生活中趣味性的一面,也可以展示很酷的生活方式,让大家在“逛逛”轻松的逛。
△图片来源:淘宝逛逛介绍文件
(完整文件可以私聊客服获取)
淘宝逛逛侧重点是弱化目的性过强的硬性销售,以“润物细无声”的方式让用户被内容吸引,进而被种草。
3
内容化,是淘宝2021的重大策略
不论是独立APP“点淘”,还是“淘宝逛逛”的布局,这些都是淘宝在电商基础之上,加速推进电商和内容融合的重要一步。
淘宝内容电商事业部总经理玄德表示,“2021年,淘系的一个大的战略,就是内容,逛逛和新发布的点淘App,也会作为整个淘系内容闭环的两个核心场。
其实,从淘宝去年到现在的一些动作,也可以看到淘宝内容化的决心。
◆11月初
阿里为淘宝卖家打造短视频剪辑工具“亲拍”。
◆11月
淘宝或在B站挖UP主,打造“淘宝逛逛”。
◆12月底
淘宝直播与新世相推出“超级新浪潮计划”,“PGC+UGC+传播”模式探索品牌“品效合一”。
◆1月1日起
淘宝直播APP“光芒计划4.0”,千万现金奖励招募MCN合伙人。
从优化创作者内容创作环境,到推出现金,流量奖励,以及MCN机构成长体系的创建,都不难看出覆盖10亿消费者的淘宝在不断内容化,发力搭建围绕内容的货品体系,优化内容生产和分发。
淘宝如今倾斜了不少人力打造自己的短视频平台,与自身发展的需求有关,也和所处的电商环境有关。
去年10月份,抖音禁止第三方链接进入,直接砍掉了淘宝的一个流量入口,受制于人不如自己主动圈出一块领地自己玩。
淘宝拥有强大的供应链优势,补上了内容的短板后,2021年的淘宝究竟会有什么突破性的发展呢?这也是件让很多电商从业者翘首以盼的事。
淘宝在内容化的同时,抖音电商化也没有停下脚步。
从抖音显露出要打造完整商业闭环的决心开始,整个生态的变化就是极速进行的,禁止第三方链接——搭建抖音小店——品牌化。
抖音在短视频内容上的不断沉淀,以及带来的庞大流量池的积累,再到不断的电商化,让很多电商从业者迷茫过,也给身处其中的人带来了很多爆发的机会。
明年在抖音发展的新机会在哪里?
这也是飞瓜会社群里很多朋友在讨论的问题,比如“品牌店播,自播”?比如“借助大IP声量得到强曝光,再蓄流慢慢卖货”?

作者:飞瓜会

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发表于 6 天前 | 显示全部楼层
被楼主的逻辑打败了!
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