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派代网大神干货： 大家好我是拼多多运营林枫，每天都会更新新的内容哦，没关注的记得关注一下哦！ 对于多多搜索车想必大家都有去操作过了吧，今天在这里就和大家讲讲搜索车中的自定义推广的一些基础设置和注意事项！ 一、多多搜索-自定义推广是什么？ 手动挡多多搜索，自行设置关键词和人群，灵活可操控 二、为什么要用它？ 分时折扣、关键词、人群全都可以自己调控，非常适合经验丰富的老手 三、如何创建？ 1、新建推广计划 选择“自定义推广”推广方案 2、调整预算日限 3、设定分时折扣 是什么：分时折扣影响实际出价，从而控制不同时段的流量大小。 例如：半夜分时折扣为30%，白天分时折扣为100%。 假设关键词出价1元，白天实际出价就是1*100%=1元，半夜就是1*30%=0.3元。 行业模板：没有经验，不知道怎么去设置分时折扣的商家，用它省心！行业模板是按行业成交高峰期来定的。 比如：运动休闲服行业类目，下单高峰是21-22点，那这个时间段的分时折扣比例就是最高的115%。而凌晨0点-5点基本没什么人下单的时候，分时折扣比例就调到了最低50% 自定义：可以根据自己的商品成交高峰期、转化率、ROI等数据维度来设置调整。 4、关键词出价 （1）添加关键词 根据搜索热度、点击转化率、搜索量选择不同类型关键词，最多 200 个。 （2）出价设置 建议出价（默认）：结合行业情况和商品数据，给到的出价。 市场平均出价：根据市场行业平均水平，给到的出价。 自定义出价：商家根据自身情况，自定义设置出价。 5、设置人群溢价 （1）人群分类 多多搜索和多多场景的人群基本一致，包含智能推荐人群和平台定制人群两大类。 折扣/低价偏好人群：偏好有折扣或者低价格商品的人群。 爆品偏好人群：偏好爆款商品的人群。 新品偏好人群：偏好新商品的人群。 高消费人群：在平台购买商品花费较多的人群。 （2）溢价设置 溢价就是加价，你想重点把广告投放给哪一类人，就对那一部分人多出些广告费。 第一次设置溢价，为了测什么人群比较好，我们可以将人群全部打开，使用系统默认的最低溢价10%，后期根据人群点击率、ROI数据选择重点应该投放的人群。 6、选择是否开启智能工具 （1）精确匹配溢价 是什么：用户搜索词=关键词/同义词 溢价 比如， “连衣裙女”这个关键词，出价1元，设置精确匹配溢价10% 买家搜“连衣裙女”或者“女连衣裙”等这种完全相同/相近词的时候，会对这部分流量出更高的价1*(100%+10%) 怎么开：刚开始建议设15%-20%。开了后，千万不要调低基础出价，否则广泛流量会变少 池子大了，才好捞鱼，也不要设置太高，否则成本高了，投产比会比较低！ （2）流量拓展包 开启后可以额外拿到首页频道页，商品详情页的流量 （3）智能词包 在开启智能词包的状态下，系统会为你自动根据商品特点添加关键词。 （4）自动调价 转化高的，出高价，转化低的，出低价，最高溢价不超过3倍 7、设置创意分配 （1）测图测款期 智能创意可以设置为0，静态创意设置为100%。 （2）日常销售 建议智能创意流量占比设置大于等于80%。 最后点击完成，就完成了多多搜索自定义推广计划的创建了! 在多多搜索当中，你是否能够拿到更多的流量，由最终出价来决定！ 而最终出价=基础出价 x 分时折扣 x（100%+人群溢价）x（100%+精确匹配溢价）。 所以在整个自定义推广设置过程中，我们调整分时折扣、人群溢价、精确匹配溢价。 最终目的是通过影响出价，来增加高质量流量出价，降低低质量流量的出价，花同样的钱达到最优的投放效果。
作者：拼多多林枫
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发表于 2021-1-31 22:45:48
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发表于 2021-10-20 19:13:02
