2016年双十一的重要变化

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派代网大神干货：去年经历过一次双十一，感受到了中国互联网巨大的商业潜力，今年再次经历双十一，感受到的不仅仅是金额的变化。

今年双十一，总结了一下重要的三个变化：

第一，内容化。一方面是整体经济市场的发展，一方面是日益增长的需求，特别是精神需求，无敌是多么寂寞，众多的中产阶级以及土豪们的：“无聊”，是屌丝群众很难理解的。其实说白了就是没事找事，闲的找刺激。一方面需要通过娱乐来打发无聊的生活，一方面需要内容提升自身的精神需求来装逼。绝对没有贬义，我也希望是这群先富起来的人。

无论怎样，无论是内部驱动还是外部驱动，淘宝天猫今年的内容化变得非常之大，从产品属性导航到行业兴趣划分，从有好货必买清单到达人直播大促晚会，一切都围绕着内容展开。我们贩卖的不是商品，我们贩卖的是生活方式。这场变革将会愈演愈烈，对于诸多卖家来讲，这也是一场不小的考验，刷单做销量的时代已经过时了，你得会玩会造才行。

第二，千人千面。从去年开始，无线端先发力后又延伸到PC端。从淘宝天猫的钻展广告到各板块各宝贝的展示，全部都是每人每面，千人千面。这几年流行的网络热词“大数据”，换做前几年互联网各大巨头相互撕逼的说法，其实就是盗取个人隐私，所幸活到现在的大部分互联网公司都是比较靠谱的，把我们这些普通老百姓的这些隐私数据，取之于民用之于民，千人千面对于消费者来讲，方便了我们的购物流程，节省了我们的寻找时机，帮助我们找到了合适的商品。总体还是不错的。当然做为商业来讲最重要的，个性化明显提升了每个消费者的转化率，榨干最后一分钱，是淘宝天猫们的终极目标。今年的双十一更是从动脉级别开始谋划，打开淘宝天猫，仿佛双十一为你而来！

第三，流量的分散。因为基于以上两点重要变化，流量渠道越来越多，有好货必买清单问大家，这些在去年还名不见经传的小喽啰，仿佛已经变成了黑帮老大一统江湖。流量分散是必然的，单纯依靠刷单免单冲销量，投资砸广告找代言的方式，已经过时了，因为消费者没有通过搜索途径进店，很多以往的SEO技巧将变得没什么意义。漂亮的人越来越没，丑的人还在睡觉。很多商家还没有真正领悟到这些变化，造成了准备不足。很多潜在的流量都被抢走，这才追悔莫及。

第四，三个变化总结完了，顺便再说说OTO。阿里官方宣称今年双十一的重大不同是OTO，其实以个人来看，形象作用大于实际。前几年很多实体经济都在埋怨马云，特别是很多实体零售都认为马云是害群之马，就连郎咸平教授都说马云做的不靠谱。现在大部分人已经看明白了，没有马云还会有其它人，互联网是一场变革，就像蒸汽革命电气革命科技革命一样，这就是第四次工业革命互联网革命。无论是谁引领，这场变革总会到来。这是经济规律。在这样的革命下，总有一个适应不了的旧世界会过去，一个新世界会绽现。
就在双十一当天中午，国家办公厅发布了一则通告--《关于推动实体零售创新转型的意见》，到底是要表述什么，相信大家都理解。今年马云一直在倡导线上线下的融合，做了很多示范包括银泰城的双十一同步活动，利用最新AR技术策划的捉猫猫游戏等等，但还是仅限于形象指导，因为实体线下不是马云的阵地，这条路走起来还很长，但这次的指导作用绝对不可小觑，相信将来的互联网+，真正的会变成互联网家，无所不在无所不能。


混迹互联网多年，庆幸自己再次抓住了互联网高速发展的末班车，上一次涉足，还是很早之前的3721时期。本文吐槽甚多，仅作记录以作纪念。
2016.11月16日深夜。本文原发于微博。欢迎批评指正
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问念露

佩服佩服！

中系男友

大人，此事必有蹊跷！

皇甫弘盛

珍爱生命，果断回帖。

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为毛老子总也抢不到沙发？！！

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