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派代网大神干货： 提到一个做点击率的公式：创意高点击率=（高点击率关键词+高点击率车图+卡移动前三位置+高点击率人群+高点击率地域+高点击率时段） 也得到很了很多小伙伴的认可，上次因为篇幅限制没有具体讲里面的操作细节，所以本次帖子会重点讲下。我先从如何测试出高点击率的关键词开始讲吧，后续的影响因素会逐一开帖细讲。
一、建立测词计划。这里拿我7月17日建的一个测试计划做示范。计划名字可以参照我这个，写明是测试计划，然后加上日期，方便后期调整。 ![]()
四大设置如下。日限额200元左右；投放平台只投放移动端，关闭站外和定向；时间折扣0-24点100%；地域全部投放（除港澳台外）。参照下图。 ![]() ![]() ![]() ![]()
二、添加什么样的关键词测试呢？ 接下来是添加宝贝和添加关键词了，这一步很关键。我的习惯性做法是直接从直通车的系统推荐词里面选取展现指数大于2000的，并且和我宝贝匹配度较高的关键词添加进去测试。小类目一般选取60-80个相对精准点的词，大类目选取120个左右的精准词就ok了，你想多测试也可以，这个没有强制要求。 ![]()
为什么必须选展现指数大于2000的呢？因为白凤很早就测试过，展现指数小于2000的关键词很难在一天时间内拉到10个点击，没有测试的必要。为什么选相对精准的词，大词能不能加进去测试呢？这里白凤建议不要加类目大词，因为大词一般来说，点击率肯定是不高的，很难做到1.5倍的点击率，而且花钱快，为了节省点钱测试其他词，测试计划我一般是不加类目大词的。不过也有例外，那就是小类目你可以加类目大词测试，比如我这个水平仪类目。
三、匹配方式用哪种以及如何出价？
新加的关键词全部用精准匹配，主要是为了获取精准的流量，提高点击率。出价的话，刚开始所有关键词统一出行业均价，观察半小时，如果大部分词没有卡到前三就统一提高出价0.5元。提高出价后，过半小时在观察，如果大部分还没有卡到前三，就接着提高出价，直到测试出卡前三的价格。 ![]()
亲们可以看到，我这个计划最终测试出的结果是大部分出价3.5元都能卡到前三，点击率都很高，这个计划基本上到这就测试ok了，准备建正式计划开搞了。
四、疑难解答（重点干货） 为什么我不直接按照系统建议出价一次性卡到前三的位置？非要苦逼的一点点去出价测试呢？大家看这个案例。我出价3元展示位置是在移动4~6条，但是大家看下系统给我的建议出价，出价3元是20条以后。是不是很无语？是不是很意外？于是凭借开车多年的经验得出一个结论：系统建议出价是TM不准的！！！我们必须自己测试卡移动前三的位置。这也是很多车手不知道的地方，包括很多开车多年的老司机都是不知道的。很多小白一看到系统建议出价卡前三要七八块都吓得不敢开车了，其实白凤告诉你，很多类目都是可以出价5元以内卡到移动前三的。
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但是呢，这个系统建议出价又不是完全不准的，等你开一段时间之后，计划权重比较高了，你又会发现，这个建议出价又是很准的。也就是说这个只在计划前期，权重不高的时候，才不准。后期计划权重起来了，他又会预估的比较准。
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发表于 2017-8-2 22:36:56
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