派代网大神干货: 大家好,我是轻语,有商家回复说看我的文章把店铺做起来了,我很欣慰,起码我写的文章是真的对商家有用的,谢谢支持,还特意回复让我知道。 产品了解 根据产品的类目属性及特点,通过平台的海量数据积累自动匹配、拓展优秀关键词,同时可根据流量的实时预估转化(流量和你的商品的契合度) 帮助商家获得更多的优质流量! 适合阶段 上新款: 省去手动选词的繁琐操作,直接进行大数据量化测款 平销款: 由于平销款一般数量较多,所以可以省去日常人工分析操作,由系统智能代替操作 热销款: 优质关键词推广过程中,词包可以补充更多除这些优质关键词外的更多额外的优质曝光! 促销/活动期间: 活动大促阶段,市场大盘提升期间,用户活跃度高,使用词包可以快速拉取更多优质流量。 产品结构 系统自动拉取词包,商家控制出价。 假设我们设置了0.33元,那么系统替我们竞价,最多出价到0.33*2=0.66元。 系统会根据流量环境替我们优化投放效果。 初始都会有一个建议出价,是根据产品本身进行匹配的底价。 推广得越久,效果越好----基于不错的产品(搜索属性-点击率/转化率) 如果没有搜索属性的产品,成长性就会很差,这个就是上新款的测款阶段。 搜索5000曝光后,数据不好的就还款。 建议是先做过场景之后再考虑搜索。 运作原理匹配优化机制! 标签式人群智能匹配选词 模拟客户行为: 用户搜索“西红柿”,系统根据用户之前的行为,判定这个用户购率很高并且与你的产品十分的符合,那么系统就会替你去竞价这个用户,以此达到转化的目的。 但是如果“西红柿”这类用户表现在一定的曝光基数下, 部分用户表现不佳:后续只为我们竞价优质的用户 一定曝光数据下表现不佳:该就不会再被曝光,系统会把这个词给适合它的人。 假设自定义关键词(20个词)整体计划原有曝光5000/天, 这个时候词包产生的作用是帮助你获得除了这20个关键词之外的原本你没有获得的曝光,从而增加曝光量。 词包内的关键词默认与自定义关键词去重: 自定义关键词:西红柿 词包:除了“西红柿”以外的关键词 所以词包是必须与自定义关键配合使用的[不使用自定义关键词会导致词包无法获取曝光] 落地实操建议 初始阶段系统会给一个“建议底价”, 建议(底价*110%)作为起步。 系统智能抓取可匹配的关键词,拓展优质关键词。 预估关键词实时数据,自动优化出价 形成数据积累,锁定优质成交人群进行后续的拓展。 常见问题1: 没有设置自定义关键词 常见问题2: 词包与自定义关键词出价差距超过30%,都会导致词包的曝光数据异常。 基于第一阶段的继续进行稳定的投放! 继续拓展潜在人群且系统“词包”每天都在更新, 新加一些市场上表现好的词,表现不好的词会被淘汰掉。 从而有效的提升我们的释放阶段的转化,从而提升投产。 延伸一下,我们可以从手动的部分进行适当的优化: 建议把效果好的关键词保留, 不好的关键词(曝光1000次左右,点击/投产不佳)删除, 基于去重的机制,该词会进入智能词包进行人群重塑。 形成优质关键词+智能词包的组合。 以上就是轻语使用智能词包后给大家带来的最新捷报,工具很不错,赶紧使用吧。
轻语大大
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