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派代网大神干货： 在设置直通车推广计划日限额的时候，有两种推广模式可供选择：标准投放和智能化均匀投放 虽然在以前一灯也讲过，应该用“标准投放”，但很多人，还是比较纠结到底应该怎么选择。 今天，我再次给大家讲一下，标准投放和智能化均匀投放的区别，各自的优劣和选择技巧！ 标准投放，非常简单，就是系统不去干涉你的设置，你怎么设置的，它就怎么投放！ 最大的优势在于，系统不会去管你，可以根据自己的意愿进行投放，在你设置的日限额内，系统根据你的自主设置，进行投放，烧完为止！ 劣势的话，谈不上，一般就是说下线可能比较快，如果你出价比较高，没有完全把握好度的话！ 智能化均匀投放呢，就是系统去帮你进行投放时段的选择！ 其主要表现是，系统根据大数据，在它认为转化高的时候，可能出价就高，投放速度就快；而在它认为数据不好的时候，就会放慢速度，调低出价，让计划暂不投放或者低比例投放！ 其优势表现为，系统帮你把关，一般而言，可以明显延长投放时间，计划不会很快下线，展现量可能比较大，点击扣费可能相对便宜，获取的流量，相对更多一点，当然，也不是说用了智能化均匀投放，就能烧满一整天的！ 主要劣势在于，它是智能化的，投放不受我们控制的！可能我们想投放的时间，它就是不投放，或者低比例投放… 因此，一般而言，我们都是选择“标准投放”！ 但是，智能化均匀投放就是洪水猛兽，就不能用吗？ 也不是，而且，也并不是说智能投放的数据效果就一定不如标准投放的好！ 因此，大家如果感兴趣，可以去测试一下，比如用一个礼拜的时间，来测试智能化均匀投放的数据效果！ 一般而言，上分阶段，不建议用智能化均匀投放，因为过山车式的投放，可能导致点击率偏低计划权重不稳定；另外，日限额比较高的，通过智能化均匀投放导致日限额烧不完的，也建议使用标准投放！ 其实，只要日限额能够正常消耗完，这两大投放模式，并不会有太大区别，我之前测试过的智能化均匀投放，其数据效果，也还不错！ 好了，关于标准投放和智能化均匀投放的问题，就分享到这了，更多的直通车干货技巧，请查看淘大咖网的其他文章！ 另外再说精准匹配和广泛匹配到底怎么选择。 以前我说过，利用生意参谋的“实时访客”或者“流量纵横”，可以监控到实时进店的词，比如你推广的是“黑色连衣裙”，进店的是“高跟鞋”，我们是可以看到的，因此，一旦发现有大量的不精准的词进店，我们可以改为精准匹配！这话没毛病吧各位？ 但是，注意了，现在，实际进店词，已经看不到了，看不到了，看不到了，重要的事情说三遍！！！ 在今年早些时候，生意参谋在悄无声息的进行“调整”，没有任何通知。这是人干的事吗，我下面会详细说一下，这丫的都干了啥。 调整的内容，就是实时访客和流量纵横里面，再也不会披露真正的进店词了，而是改为，你直通车里面推广什么词，生意参谋就显示什么词！ 举个栗子，你推广的是“黑色连衣裙”，真正引入的是“蓝色高跟鞋”，但你通过生意参谋去看，发现进店的还是“黑色连衣裙”。 相当于我们的钱花出去了，买到的是什么样的关键词展现自己都不懂，你说坑不坑？ 那到底要用哪种匹配方式？ 首先，预算小的情况下，我们尽量用精准匹配 有些人讲，精准匹配的话，流量太少了，根本没展现啊！ 那没办法的，你是愿意要不精准的垃圾流量浪费钱，还是愿意要高精准的流量？ 你的钱是大风刮来的？ 注意，任何引流，不管免费或者付费，都以精准性为第一要务！ 当然，精准匹配，也不是就真的没有流量的，关键是，词要找全，计划权重要高，质量分高，人群开的精准，流量还是很可观的！ 尤其是日预算在500元以下的卖家，我强烈推荐使用精确匹配，因为这点预算，是不可能花不完的！ 其次，是否使用广泛匹配，要经过测试！ 反正我们先用精确匹配去开，宁可出价高点都行，最起码能知道自己的宝贝是行还是不行！ 如果精准匹配的情况下直通车数据反馈可以，转化率和投产可以，我们可以新建一个计划，用广泛匹配！ 这个广泛匹配的计划，如果数据好，转化率和投产跟精准匹配计划相差不大，那么说明，对于你而言，用广泛匹配是没有问题的！ 当然，后期一旦发现自己的计划转化又不行了，排除其他方面因素，又要考虑：最近广泛匹配是不是又跑偏了？ 一般而言，对于服饰鞋包之类的大类目而言，广泛匹配的问题不大，一般不会给你匹配到特别不靠谱的词！ 还有，我们要注意，前期记得把“流量智选词包”这个没用的东西给关掉！ 尤其是新品前期，这个词包匹配到的词，是极有可能很不精准的，所以，一般是中后期流量不够的情况下，才打开这个功能！
作者：电商人一灯
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发表于 2020-12-10 22:27:34
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发表于 2021-1-21 14:39:42
