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[运营相关] 淘宝天猫智能投放和标准投放到底怎么选,分别优势是什么?

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发表于 2020-12-10 22:27:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
在设置直通车推广计划日限额的时候,有两种推广模式可供选择:标准投放和智能化均匀投放
虽然在以前一灯也讲过,应该用“标准投放”,但很多人,还是比较纠结到底应该怎么选择。
今天,我再次给大家讲一下,标准投放和智能化均匀投放的区别,各自的优劣和选择技巧!
标准投放,非常简单,就是系统不去干涉你的设置,你怎么设置的,它就怎么投放!
最大的优势在于,系统不会去管你,可以根据自己的意愿进行投放,在你设置的日限额内,系统根据你的自主设置,进行投放,烧完为止!
劣势的话,谈不上,一般就是说下线可能比较快,如果你出价比较高,没有完全把握好度的话!
智能化均匀投放呢,就是系统去帮你进行投放时段的选择!
其主要表现是,系统根据大数据,在它认为转化高的时候,可能出价就高,投放速度就快;而在它认为数据不好的时候,就会放慢速度,调低出价,让计划暂不投放或者低比例投放!
其优势表现为,系统帮你把关,一般而言,可以明显延长投放时间,计划不会很快下线,展现量可能比较大,点击扣费可能相对便宜,获取的流量,相对更多一点,当然,也不是说用了智能化均匀投放,就能烧满一整天的!
主要劣势在于,它是智能化的,投放不受我们控制的!可能我们想投放的时间,它就是不投放,或者低比例投放…
因此,一般而言,我们都是选择“标准投放”!
但是,智能化均匀投放就是洪水猛兽,就不能用吗?
也不是,而且,也并不是说智能投放的数据效果就一定不如标准投放的好!
因此,大家如果感兴趣,可以去测试一下,比如用一个礼拜的时间,来测试智能化均匀投放的数据效果!
一般而言,上分阶段,不建议用智能化均匀投放,因为过山车式的投放,可能导致点击率偏低计划权重不稳定;另外,日限额比较高的,通过智能化均匀投放导致日限额烧不完的,也建议使用标准投放!
其实,只要日限额能够正常消耗完,这两大投放模式,并不会有太大区别,我之前测试过的智能化均匀投放,其数据效果,也还不错!
好了,关于标准投放和智能化均匀投放的问题,就分享到这了,更多的直通车干货技巧,请查看淘大咖网的其他文章!
另外再说精准匹配和广泛匹配到底怎么选择。
以前我说过,利用生意参谋的“实时访客”或者“流量纵横”,可以监控到实时进店的词,比如你推广的是“黑色连衣裙”,进店的是“高跟鞋”,我们是可以看到的,因此,一旦发现有大量的不精准的词进店,我们可以改为精准匹配!这话没毛病吧各位?
但是,注意了,现在,实际进店词,已经看不到了,看不到了,看不到了,重要的事情说三遍!!!
在今年早些时候,生意参谋在悄无声息的进行“调整”,没有任何通知。这是人干的事吗,我下面会详细说一下,这丫的都干了啥。
调整的内容,就是实时访客和流量纵横里面,再也不会披露真正的进店词了,而是改为,你直通车里面推广什么词,生意参谋就显示什么词!
举个栗子,你推广的是“黑色连衣裙”,真正引入的是“蓝色高跟鞋”,但你通过生意参谋去看,发现进店的还是“黑色连衣裙”。
相当于我们的钱花出去了,买到的是什么样的关键词展现自己都不懂,你说坑不坑?
那到底要用哪种匹配方式?
首先,预算小的情况下,我们尽量用精准匹配
有些人讲,精准匹配的话,流量太少了,根本没展现啊!
那没办法的,你是愿意要不精准的垃圾流量浪费钱,还是愿意要高精准的流量?
你的钱是大风刮来的?
注意,任何引流,不管免费或者付费,都以精准性为第一要务!
当然,精准匹配,也不是就真的没有流量的,关键是,词要找全,计划权重要高,质量分高,人群开的精准,流量还是很可观的!
尤其是日预算在500元以下的卖家,我强烈推荐使用精确匹配,因为这点预算,是不可能花不完的!
其次,是否使用广泛匹配,要经过测试!
反正我们先用精确匹配去开,宁可出价高点都行,最起码能知道自己的宝贝是行还是不行!
如果精准匹配的情况下直通车数据反馈可以,转化率和投产可以,我们可以新建一个计划,用广泛匹配!
这个广泛匹配的计划,如果数据好,转化率和投产跟精准匹配计划相差不大,那么说明,对于你而言,用广泛匹配是没有问题的!
当然,后期一旦发现自己的计划转化又不行了,排除其他方面因素,又要考虑:最近广泛匹配是不是又跑偏了?
一般而言,对于服饰鞋包之类的大类目而言,广泛匹配的问题不大,一般不会给你匹配到特别不靠谱的词!
还有,我们要注意,前期记得把“流量智选词包”这个没用的东西给关掉!
尤其是新品前期,这个词包匹配到的词,是极有可能很不精准的,所以,一般是中后期流量不够的情况下,才打开这个功能!

作者:电商人一灯

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发表于 2021-1-21 14:39:42 | 显示全部楼层
楼主内心很强大!
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