|
派代网大神干货： 在日常运营中，标题优化是必不可少的，一个标题的好与否又决定了获取流量以及转化。这篇文章就给大家分享下进行标题优化这块的一些玩法和注意点。 1一个好的标题有什么作用？ 第一，能有更好的展现。标题是搜索引擎的第一道入口，当买家搜索关键词的时候，标题中含有买家搜索的关键词才有机会被展现，不然是没展现的。 第二，能获得更好的点击。标题虽然不如首图那么吸引人，但是读起来的体验也比读半天不知道是什么的标题的要好。 所以一个好的标题更利于被搜索系统抓取并展现，从此获得更多搜索流量。 2搜索引擎如何抓取 我们都知道标题的重要性，也都知道搜索引擎的抓取是跟关键词和标题进行匹配的。但是市场竞争鸡柳，很多词大家都在用，尤其很多中小卖家往往有好产品但是拿不到流量，标题也搞不好，所以搜索流量是难上加难。 最主要还是在于选词上面要找到方法，选词方式和标题优化方式都会影响到搜索引擎抓取词根数据，所以导致没排名没流量。 3筛选关键词的技巧 在众多的关键词中选出30个字，是有技巧的。我一般会选择三个关键词，然后再根据词根选择即可。想要搜索人群和产品对于人群吻合，我一般都会通过市场行情人群画像中的搜索人群去分析，哪怕行业数据好流量大，但是如果不符合产品的定位也不能要，这就是客流量（进店产生消费或者成交的客户）和人流量（只是搜索并未进店产生消费）的区别，做标题优化是客流量的思维，而不是人流量的思维。 这三个关键词我们可以根据不同的时期阶段去选择，第一就是初期，除了考虑精准人群，也要考虑竞争度和转化率。选择竞争度小转化率高的。第二就是中期的关键词，可以考虑流量大些的，覆盖人群广泛，能与更多关键词匹配组合成新的词，也可以是上升趋势的关键词。第三就是后期的关键词往往都是大词，类目词搭配一点属性。 很多中小卖家在选词的时候总选择些搜索人气高的，不是说关键词不好，而要看你的店铺所处阶段，建议选取竞争度不是很大的词。实际上很多商家也用类目词，但是类目中细分产品也有属性划分，如果用了不适合产品属性的词，就算曝光再大流量不精准有什么用呢，只会导致产品权重上不去，搜索流量也起不来。 找词这块我们可以挖掘同行业的关键词，可以进行搜索关键词分析，也可以搜集同行业高销量的标题。如果是新店新品不必选太过广泛的词，因为市场竞争大难以展现。 综合一下就把控好两点就可以： 第一：关键词的选择，比如大词更适合一些基础比较好的店，中小卖家可以选择长尾词作为引流词反而更加容易拿到流量；第二就是店铺不同阶段需要不同的词来辅助。 4选词的注意点 第一：注意避免品牌词，如果没有品牌授权的就不能随意设置品牌词来获取流量，这就属于侵权了。如果直接使用未授权的品牌一般都会面临宝贝下架或者被判定售假。 第二：避免极限词，违禁词，比如全网最什么，什么第一等这种词，淘宝都是有规定的，如果出现都会面临宝贝被删除，另外宝贝详情中也不能出现这种词，都属于违规。 5标题的组合方法 其实组合的方式比较简单，标题优化可大可小，因为淘宝搜索系统已经很完善了，不再是原来的系统了，所以不会说因为紧密度不够高等问题识别不了。现在不会出现这样的问题了。所以在我看来只要把词根按照语法规则和关键词组合起来就可以，记住不要重复关键词不违规。不用太介意文本性，紧密型等原则。 当然不是说优化标题不重要，说不重要它也是很重要的。就比如说你直接复制了爆款的标题，同产品同属性你还是获取不到流量，所以标题的核心在于对应人群的关键词，标题的一端是买家，另外一端是产品，只要能够精准连接两端就可以了。 组合标题我们只需要设置一个产品词，比如产品是连衣裙，只显示一次即可，其他位置可以添加其他优质的词，比如复古连衣裙，雪纺连衣裙。如果想让买家更加精准的搜索到，可以加更详细的词。符合买家搜索逻辑，贴合产品属性等，就是最适合你产品的标题。目前来看前端的词权重更高一些。如果想做推荐流量，也可以做个性化搜索标题。 6标题组合的注意点 第一：一般来说组织的排列顺序也会影响到搜索结果，核心词如果放置位置不当，关键词不但没效果可能还会降权。一般流量稍微大的词要放置前面更容易拿到流量。 第二：尽量不用空格，这样属于浪费字符，都属于无用的，因为淘宝搜索过程是按照关键词进行匹配的，只需要把关键词进行组合并通顺即可，加空格的，搜索结果是完全不同，所以这都是需要注意的点。 第三：避免重复关键词，太多的关键词重复等于浪费，在选取关键词组合，重复的词对于买家体验度上不好，也会大大影响到宝贝获取点击。整体效果差。 7标题阶段性优化 一般标题优化分前期中期后期，都是根据店铺不同的需求去优化。如果平时不怎么进行调整的，也要注意调整时间。每次调整都要小幅度修改，如果修改后出现流量下滑，那跟你修改的方式就有关系了，如果流量提升，权重提升，都会影响到搜索流量。 换词一定要保证替换的词是跟宝贝相关性相符合的，最好是在你的店铺中表现好的词，筛选完词就可以及时去替换标题中的词。 我们要注意下，一整个标题，不是所有的词都是有权重的，当买家搜索某一个关键词进店，有过收藏加购以及下单，这个行为，积累起来会为这个词增加权重，进而提升这个词的排名，增加曝光，如果只是进店没有其他行为，只能增加人气权重也没有搜索排名权重的。 最后总结下：标题优化好与不好，也是直接跟搜索流量挂钩的，不能不重视，店铺中没流量或者出现其他问题，都是跟多方面关联的，最好最基础的，才能打好根基，稳固发展。 文章暂时就先分享到这里，店铺有问题欢迎交流。提前预祝大家6月份都能大卖！
作者：请叫我少将
更多派代网大神干货可在本站搜索 | 
发表于 2021-5-27 23:12:45
收藏
评分
发表于 2022-6-22 22:44:11
