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派代网大神干货： 淘宝从2009年开始，每一次的变化都会对流量的入口和趋势发生很重大的改变。比如2012年、2013年的时候，流量都是比较集中的，所以那个时候打造一个爆款，销量为王就可以解决一切的问题，所以流量只要集中，爆款就来的比较容易。自从2105年开始，流量开始逐渐的分散，偏向于个性化开始，直至今年2018都是以搜索个性化为主（碎片化流量）。因为平台需要更好的发展，所以碎片化必须是要做的，在这个碎片化的流量时代，中小卖家想要打造一个店铺的爆款，除了直通车硬砸之外，都没有什么别的比较好的方法。 不如大家再深入想一下，我们是不是能够获取更多手淘首页流量，来掌握淘宝搜索引擎的新玩法。且双十一、双十二大促也非常接近了，做好搜索流量，就算没有进会场依然能得到很不错的流量及转化。
没错，今天要分享的就是手淘首页流量。也不说太多了，开始：
一、我们先了解手淘搜索流量一个分配的原则。 在你店铺新品上架之后，其实淘宝系统会不定时间段的会给予你宝贝一些流量和曝光量，在这个时候，淘宝正在测试你的宝贝是否符合消费群体，那么当然就在考虑你的点击率、转化率、收藏等这一些的反馈，如果反馈是好的话，淘宝将会持续给你展现更多的地方获得更多的流量。其实淘宝大系统面前，流量和优质的客户很早就分配得一清二楚了，如果是优质的客户，肯定第一时间分配给店铺层级高的。店铺层级高对于平台后期服务更方面都有好的口碑，当然会优先推给他们了。那么这里说明一个点，店铺层级越高，获取的流量就越优质（当然也会有一定的流量扶持）。 千人千面越来越严重，优质的流量和劣质的流量也肯定会给系统分配出来，系统也对消费者进行了一个分层。最简单明了的说，就是消费能力好的，给购买高客单价的人群，就属于优质人群。如果消费者能力低，经常购买低价产品的，那么系统就分配为劣质的流量了。 说到人群也有系统分配展现出产品的这点，那么产品就肯定也是会有系统分配展现到消费者手上的。当一个天猫新品上架之后有一定的品牌扶持，淘宝人气权重奥（客单价高、在线人数多、收藏加购好、老客户复购率也好）那么这个时候系统就分配到优质人群上面！这里我说的是展现的机会而已，并不是流量！那如果是客单价低的产品，甚至连主图和其他部分都一样的话，那么肯定就只能给予劣质的流量了。这个就是大系统，要明白一个道理，就是阿里要维护好自己的平台，那么就必须给到消费者最好的产品，最好的售后保障！所以没有流量的，先想想自己的产品，再考虑推广方式和其他一些优化吧！ 这里，我就给到大家三个搜索的算法，其实也没有什么技术可言，你拿笔记下来也好，拿脑子死记也好，就一定要记住。如果不懂这个公式的话，就很难掌握搜索分配原则的。 综合搜索=关键词人气权重+宝贝权重+店铺权重+加权项 人气搜索=关键词的人气权重=在7天维度下=点击率+转化率(高于行业两倍)+宝贝关键词是搜索转化一直在增长 销量搜索=关键词人气权重+无线端占比(流量、销量、转化率、无线端广告占比)+加权项 那么这里也主要给大家说的是人气搜索和销量搜索的。因为影响手淘搜索权重最大的是宝贝权重和关键词人气权重，那么下面就说说哪些因素会影响到单品人气权重值呢？其实说来说去，都是围绕着销量增比、点击率和转化，这个无论是直通车权重，人气权重，都是这几个点上影响的，但是要记得，是7天的维度下，7天！！ 如果是按照一个单品来算的话，操作时间维度主要是4天、7天、14天、28天。之前有以为朋友就跟我聊过一个问题，他是新品模型操作的10多个爆款有3个宝贝在第四4周开始出现流量下降、转化率降低、单品呈现整体下滑趋势，经过分析单品的主要引流关键词后发现，经过四周的单品数据走势，数据阀值体量变大，中后期的数据维护完全需要产品自身的情况来决定。也就是因为这个问题，我更新了操作方法，便于打造主导型消费爆款，保障了单品扶持期过后依然可以稳定、持续的成长。当然必须要有专人对单品进行维护，如每天查询排名位置，评价维护，SKU动销分析以及库存深度，还要分析竞品流量、销量、活动记录、操作记录、还有行业大盘走势等等。 二、手淘搜索是怎样一个算法，和一个什么样的考核标准 这里我做一个比喻，我们在手淘通过关键词搜索浏览一款产品的时候，搜索展现出的产品页面会涉及到综合搜索、人气搜索、销量搜索。那么这里就可以代表着一个意思，人气越高的产品，综合评分肯定越高，那么在无线端被系统展现和搜索到的匹配可能性就会越大。 系统是如何判断我们单品的一个人气是否高或低呢？下面就给大家剖析剖析这一个点。 主要考核判断一个单品的公式维度是：产品的新品权重+人气权重(这里的人气权重一般也分为2个数据指标，宝贝人气同比数据+宝贝人气环比数据。这个是非常重要也是最关键的一部分考核标准，因为它属于我们模型中的人气算法。大家要知道，不管是阿里也好，其他平台都好，最主要肯定是人气，人气算法只要达到考核的一个标准，那么你的流量肯定也是在持续增涨的。做好了这一点的话，你会发现如果下周不出现点击率和转化率的情况下，你的流量还是在增涨的。 举个例子来说：在我们优化单品上去之后，淘宝给了我们8000个流量，由于行业的平均点击率只有4%，而我们的新品点击率只在2%，这最后导致了我只能拿到50-100个流量机会！但是这个点上，大家就要注意，淘宝给的其实不是进店的流量，而是一些展现的机会，比如一些猜你喜欢、手淘首页第二页第一页，这种流量。那么由于你的点击率同行平均值，那么就算你新品有新品标，你宝贝的权重也不会太高，这样过后，淘宝给予的扶持就更加少了。 这里主要是为了考核单品流量利用率的一个问题。其中包含： ①.单品的喜好度(收藏率、加购率、浏览时长、访问深度、页面跳失率) ②.流量贡献值(也就是我们说的流量价值，即每一个流量的产出销售额，公式=总销售额/总流量 ③.单坑产出(转化率、客单价商品率)
三、老客户回购，大幅度增加手淘首页权重=曝光=流量！！ 回购率的权重是大于单次购买的权重的，甚至大于加购权重、收藏的权重和流量的权重。这一点上，在一般情况下，不可以说一定。所以在这个点上，可以多发一些优惠活动，优惠券吸引老客户回购再次购买，也可以加强宝贝的标签，也可以增加单品的权重。 了解到手淘首页的基本要求原则和玩法，后面配合一点老客户营销，这个时候就会拿到一部分精准的流量，如果转化率和产出金额都比较好，系统会以测试的形式分配流量给到这个人群宝贝，如果这类人群转化不错，会给到更多精准的特征人群，这也是为什么一些卖家手淘流量突然爆了的原因，然后系统会以测试分配特征人群再给这个宝贝宝贝，如果转化率低，就不会再给予这类人群的流量，之后猜你喜欢和手淘首页的流量就会慢慢变少。 所以如果有一天你店铺宝贝的猜你喜欢流量爆了，手淘首页也跟着上涨了，建议你可以适当的做一些促销或者赠送小礼品，优惠券也可以，记得要在主图上做这类优惠促销信息，来刺激用户转化，这样获得更多的手淘首页流量和猜你喜欢更深一步的支持。 这里大家会发现，猜你喜欢的流量并没有搜索引擎直接进店的转化率高，但是随着阿里的数据增加和机器算法的成熟，猜你喜欢会越来越精准，转化率也会不断的提升。就算有好货一样，用户会慢慢习惯系统自动推荐，从而慢慢的减少关键词搜索而是直接逛首页，手淘首页的流量入口逐渐增大，主搜的流量逐渐降低是正常的，这个是大势所趋。 总结： 在明白了手淘搜索流量背后的本质原理和引发的核心内容，再加上核心点的老客户带动猜你喜欢，我相信在2018年的将来，大家继续探索内容营销、手淘首页，加上一部分的直通车和钻展，能够更好的把握下一年的真正趋势。 电商神圣哥 原创干货文章
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发表于 2018-10-18 23:21:37
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发表于 2018-10-20 00:35:25
