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派代网大神干货： 9月17日，阿里妈妈发布了一则消息，将结合淘宝App首页升级，调整三款营销工具。这也是有改版传言以来，官方第一次提及此事 ![]() 那么除此以上的改版，微淘、详情页、直播频道等界面都将调整。 1、重算法，强运营，短视频等内容的提升，看得出平台内容化战略的持续加码。 比如，阿里就对短视频的未来发展趋势非常看重，在今年的天猫双11商家大会上就透露出淘宝将加码短视频，鼓励商家在近期输出优质短视频，为接下来的双11做准备 2、内容化战略更明确，根据淘宝小二的说法，几个月内测期，消费者在微详情页浏览商品的平均数量从3个增加到了5个 3、淘宝急需迎合用户沉浸式的购物体验，开始狙击抖快电商对流量的争夺 淘宝首页改版的原因： A.自身面临的流量天花板瓶颈 B.抖音快手短视频平台对用户流量的争夺 C.年轻消费者新的购物习惯(内容购物) 就目前“内测”部分用户看到的页面，淘宝此次改版后的新首页，最大的亮点就是“全面信息流化”；目前还是在内测中，其中一部分用户是无法看到的！ 过去的横版首页焦点图和固定坑位，都带有传统网页时代产品设计思路的遗存。但“猜你喜欢”信息流，则是淘宝在“无线化”过程中创造出来的新形态；同时，“猜你喜欢”信息流与竖版卡片搭配，进一步打破了内容形态的限制，方便大量视频、直播等内容进入首页，有利于淘宝在直播带货赛道进一步发力； ☆☆此次改版还新创了“微详情页”功能，进一步发挥“信息流”作用。用户在首页点击商品后会进入到“微详情页”，一个屏幕中有多个相关商品同时展示，进一步还原了消费者线下逛街的“比较感”。 微详情内的商品卡片目前会自动抓取商家的详情主图视频和主图图片进行展示；商家也可以为微详情定向上传一个新的主图视频（行业内测招商中，预计10月中旬全量开放）；同时，如果商家在详情主图内投放了搭配（包含图文和视频类搭配），搭配内容也会自动在详情内第一帧直接展示。 参与微详情的方式一：适用于所有的商家，商家在详情装修端口上传主图视频，这些视频会被系统自动抓取到微详情页面展示 参与方式二：目前只针对部分商家开放，由行业小二进行定向招商试点，这个端口可以再上传一个与主图视频不同的视频 从此次改版中不难看出，淘宝即将“全面信息流化”。这既是淘宝既有战略的更进一步，也能够满足消费者需求，对商家而言也是利好；猜你喜欢”提至首屏，意味着中小商家的商品有了更多被展示的机会，“微详情页”则新创造了一层流量空间。赶在双11前，淘宝首页“变脸”，意味着今年双11就将是这次改版的“大考”。对商家来说，能否赶在双11前用好新版首页带来的红利就非常关键。此次的改版在我看来是一大给予，将会是全新的流量体系，更加考验商家的应变能力和创作能力；手淘首页从原来的第七屏现在升级到了第一屏，从用户停留时长来看，淘宝的用户黏性高于其他购物App，“猜你喜欢”营造的“逛”的感觉功不可没。 那么我们来说说，改版后的首页，有些地方是我们商家可以抓住的机遇？ 一、长图/短视频 首先我们来看一张图片，当你们看到这张图片的时候，你们有什么感触，你们认为这三张图片最大的区别是什么？他的作用是什么？ 1. 第一个无短视频，这样的用户感知度不是特别高，不会像第二第三有视频的那么好！ 2. 长图的占据了大部分的手机屏幕，第二张是3:4的图片，第三张是9:16的图片，明显第三章的占比会更大，这样有利于降低宝贝的跳失率 3. 加上搭配套餐的宝贝，占据了整个屏幕，以至于让用户无法看到第二个宝贝，更加的降低了用户的跳失！ 所以我们在整个视频和长主图的布局下可以选择9:16的长主图；那么官方也给出了建议，建议大家用900*1600的也就是9:16的视频，最好时间控制在30S。 ![]()
其实对于淘宝的短视频，你要在前3秒抓住消费者，如果你能抓住，你就赢了；往往一个好的短视频的点可以提升不少的店铺转化率，如果你是一个低质量的短视频，反而会影响你的转化率。 一、淘宝短视频改怎么拍？ 虽然目前微淘图文、直播等内容已经很丰富，但终究有其硬伤。微淘图文需要较好的文字写作水平，而且通过图文展现产品，其真实情况看得并不真切。直播则很依赖主播的颜值、人设和口才，头部主数量极少费用较高，且观看直播受时间限制，对商家来说门槛还是相对较高。 但是，制作短视频就相对简单，可以自己拍，也可花钱请人做出优质的内容，门槛低很多 所以淘宝的短视频并没有你想的那么难，只要抓住几点重心就可以了： 1. 产品的买点 2. 产品的使用场景 3. 产品的细节 用户在买东西的时候，他更在意你的用途、质量、和用起来的效果！所以你要在这几方面去体现，既然来逛淘宝，那么他是有购物需求的，你只要把这几点体现好就可以了，不会像抖音，绝大部分是闲逛的，看视频去的；在那样的环境下要去触发一个无聊的你需要优质的短视频！ 二、主图和微详情（Minidetail）的玩法 那么我们知道现在还有部分的类目，搜索展示还是800*800的展示图，那么这种类目，就可以利用长主图去做营销策略，搜索主图只负责点击了，长图负责转化；另外微详情（Minidetail）开通的商家目前可以上传两份不同的视频，一个是主图视频。另一个是Minidetail的视频，这两个视频是而完全不一样的，但是你也可以上传一样的视频，但是我们可以通过不同的视频来达到不同的目的！ ☆☆具体的实操干货还在测试，后续发布 淘宝的每一次改版或者内容规则改变，都意味着流量的重新分配，都会给店铺和商家们带来巨大变化。这对于商家来说，既是机遇，也是挑战！总体来说，新的运营空间，对于一些能产生优质内容的商家来说，是一种鼓励。
作者：黑狼电商派
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发表于 2020-10-2 21:34:17
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发表于 2020-10-2 23:21:09
