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[运营相关] 干货:淘宝天猫新手快速上路, 简单玩新版超级推荐

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发表于 2020-12-2 23:32:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
注意点:1、如果你的店铺是一个新的店铺,去投放超级推荐是没有什么意义的。因为超级推荐更适合带一些推荐类型的流量,对于一个新店来说连手淘搜索都没有,做那么多推荐流量并不能带来多少销售额
2、如果你是尝试去操作一个新品,不建议前期去推超推,甚至来说当你手套搜索一直在涨的情况下也不建议中途去穿插超推,因为极大概率你会因为超推数据不好导致免费流量下滑
3、超级推荐对手淘搜索的影响是没有直通车大的
新版超级推荐简单介绍
1、现在点进超推计划推广:左边有商品推广、图文推广、直播推广和直播流量保障。对于绝大多数人来说,直播推广和直播流量保障用处不会很大,因为绝大多数用户进来跳失的概率很大。图文推广如果你是做女装的上新比较多,可以尝试一下。用的最多的还是商品推广。
2、新版超级推荐现在分一个自定义计划和营销场景计划。我们点进营销场景计划商品推广里, 新品推广和爆款拉新都属于营销场景计划。这个类型的计划系统会自动跟你去匹配人群,你只需要去调整对应的出价就可以,这个是系统营销计划。
自定义计划常规计划设置
1、点进去先设定计划名称
2、添加推广宝贝,选择对应单品。一个计划一个产品,后续好优化些
3、如果有一个批量设置权益,你需要设置一些优惠卷可以在这里
4、常用人群:智能定向打开
5、宝贝行为人群:拉新内全选,重定向选择你所投的产品
6、店铺行为人群:a.行为及拓展全选好处是后续去优化空间、b.渠道重定向选择手淘搜索和手淘猜你喜欢(自然流量和广告流量全选,选择7天浏览和曝光如果你是做拉新就选择浏览和曝光,如果是做收割就选择点击)
7、关键词人群:选择一些符合自己产品的关键词加入进去就行
8、精选人群:基本都是一些行业标签。投了以后展现会非常大,但转化并不一定好,一般情况不投,大型活动期间,可以选择性投放
9、达摩盘自定义:有的人有,有的人没有(如果你是拉新,不建议投新建人群里的标签营销沉淀人群也不建议去投)
10、出价和预算:选择手动出价每日预算、智能调价关闭(a、一般情况下统一出价,正常投放只需要出到建议出价的70%左右可以拿到点击量了,如果想快速烧出或者碰到大型活动新开计划,出价为建议出价上调10%左右。没有点击的可以加价或删除,数据好的加一点,不好的降低。b、资源位溢价一般30%到50%,除了红包互动权益场,其余都勾选上。)
11、更多设置时间和地域:根据自己情况设置,可以8点到12点或者凌晨投放
12、上传创意:活动创意打标可以根据推广活动自助生产推广模块,想开就可以开,看个人。一般情况有的人除了长图创意和方图创意还会有个视频创意,有的人,也可以上传。如果你有一个添加双十一品牌橱窗的功能,想投也可以打开
如果你想做比较精细化的计划,可以智能定向一个计划、然后宝贝行为定向一个计划、店铺行为人群一个计划(相当于重定向,拉一些曾经浏览过产品的老顾客)、达摩盘一个计划(选择身份属性人群或者再加入行为及兴趣人群这两个可以理解为拉新)
大促自定义计划收割计划设置
1、智能定向开不开没太大关系
2、宝贝行为人群不选,精选人群不选
3、店铺行为人群:选择喜欢我的店铺人群、收藏加购、领取优惠券人群。已购买的人群,如果你的店铺复购率高也可以选。渠道重定向,选手淘搜索跟猜你喜欢,自然及广告流量,选择点击
4、关键词兴趣人群:选择一些符合自己产品的关键词加入进去就行
5、添加达摩盘标签:没有达摩盘可以不投(有达摩盘情况下,行为及兴趣:选择宝贝行为,搜索自己的宝贝添加,行为选择浏览、收藏加购,时间选择近30天。店铺行为也可以投,选择浏览,收藏加购,时间近30天)
6、出价选择每日预算、关闭智能调价、每日预算100以上,统一出价可以比建议出价高10%,后期可以通过时间折扣来托价。资源位溢价也是30%或50%,除了红包互动权益场,其余都勾选上。

作者:依琉

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发表于 2021-1-8 13:39:34 | 显示全部楼层
不是惊喜,是惊吓!
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